基于渠道理论的李宁公司经营活动营运资金管理研究

发布时间：2021-11-15 00:44

　　营运资金的管理,在现代企业日常经营活动里越来越受到管理层重视,而在资金运营过程中营运资金流速最快、反应最敏感、周转最强,是企业正常运转的根本保证,它对于提高公司盈利能力、抵御风险以及挖掘企业未来的发展潜力具有重大意义。2009年中国第一家关于营运资金管理的研究机构在青岛成立,并提出运用渠道理论进行研究的新理念和新方法。文章根据李宁公司2010—2014年财务数据,对该公司营运资金的运营现状进行指标分析,分别从经营活动的供、产、销三个渠道出发,分析并说明相关财务指标数据,发现该公司在营运资金管理上存在的问题,主要表现在三个方面:存货周转速度下降,产成品库存积压;应收账款增长过快,存在坏账风险;营运资金管理与产品市场定位脱节。基于上述问题,文章在进行了较为深入的研究基础上,提出了以下应对策略:首先,优化销售渠道,加快资金回笼,降低应收项目风险;其次,聚焦核心品类,促进产品专业化发展,减少库存量;然后,清晰产品定位,用真诚打动新老顾客,吸引不同客户群体;最后,革新门店模式,加强供给侧结构性改革。 

【文章来源】：兰州财经大学甘肃省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

文章结构框架图

与人类社会活动有着亲密联系的所有个人或群体。既有直接参与企业经合作伙伴，又有企业发展赖以生存的社会环境，以及被企业直接或间接的客体，比如自然环境，人类后代。如图 2.1 所示：

公司组织架构

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国上市公司营运资金管理调查:2014[J]. 孙莹,王竹泉,张先敏,杜瑞,程六兵.  会计研究. 2015(12)
[2]浅析营销渠道行为理论[J]. 曾越君.  科技与创新. 2014(11)
[3]创新“活血”[J]. 王竹泉.  新理财. 2014(01)
[4]从渠道管理视角加强企业营运资金管理探析[J]. 胡方西.  经营管理者. 2013(15)
[5]营运资金管理与财务风险及公司业绩研究文献综述[J]. 任静,司艳伟.  中国证券期货. 2013(06)
[6]青岛啤酒基于渠道管理的营运资金管理模式[J]. 孙莹,朱莹.  财务与会计. 2013(06)
[7]业务流程优化视角下的营运资金管理策略研究[J]. 姜卫,巩丽.  会计师. 2013(10)
[8]基于渠道管理的广西制糖企业营运资金管理模式研究[J]. 冯媛媛.  市场论坛. 2013(05)
[9]供应链营运资金管理的评价指标体系研究——以煤炭行业为例[J]. 徐玮.  统计与信息论坛. 2013(05)
[10]供应链核心企业营运资金管理绩效的情境研究[J]. 王秀华,王竹泉,秦书亚.  财会月刊. 2013(07)

博士论文
[1]供应链交易、制衡机制与营运资金管理效率研究[D]. 逄咏梅.南京大学 2013
[2]营销渠道理论的“学习范式”研究[D]. 蒋青云.复旦大学 2007

硕士论文
[1]供应链管理与经营活动营运资金管理效率提升的案例研究[D]. 杨晓静.重庆工商大学 2011
[2]渠道管理影响营运资金管理绩效的实证分析[D]. 王兴河.中国海洋大学 2010
[3]营运资金管理绩效影响因素的实证研究[D]. 宫丽静.中国海洋大学 2008



本文编号：3495685