A企业线上线下双渠道供应链定价研究

发布时间：2023-03-02 18:15

　　近年来,电子商务的兴起与快速发展影响了人们的消费与购物方式,选择通过线上渠道购买商品的消费者越来越多。同线下实体渠道相比,线上渠道具有许多优势例如降低企业运营成本、丰富商品品牌与种类、打破地域限制等。因此,开通线上渠道销售模式是企业基于生存竞争的需要。但是,这种线上销售模式在给企业带来了更多的市场份额及便利性的同时也给企业的经营管理带来了巨大的冲击和挑战。首先,企业不可避免地面临线上渠道与传统实体渠道之间的竞争冲突,零售企业需要采取合理的定价协调措施才能提高供应链内部的整体收益。其次,许多网络品牌也看到了零售企业的市场影响力和消费者群体,并希望进驻零售商的线上渠道进行销售。因此,面对这类品牌的竞争,零售企业需要制定有效的定价策略以提高利润水平。本篇文章选取A企业手机产品双渠道供应链作为研究的对象,通过走访A企业旗下卖场,搜集手机产品相关销售数据,采用定量分析与定性分析相结合的方式,对A企业运营现状、双渠道供应链定价策略及目前面临的新兴网络品牌加入引发的品牌间竞争进行分析。通过引入博弈模型,针对新兴网络品牌加入A企业线上渠道销售的情况,建立双渠道供应链定价模型,进行建模分析,计算集中和分...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状及趋势
        1.2.1 国外研究现状及趋势
        1.2.2 国内研究现状及趋势
    1.3 论文的研究方法及思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 相关理论概述
        1.4.1 双渠道供应链的概念
        1.4.2 双渠道供应链定价理论
        1.4.3 博弈理论
    1.5 论文框架和内容
第二章 A企业的双渠道供应链现状分析
    2.1 A企业经营现状
        2.1.1 A企业基本情况
        2.1.2 A企业手机产品分类
    2.2 A企业双渠道供应链现状
        2.2.1 A企业双渠道供应链运营情况
        2.2.2 A企业目前的供应链定价策略
    2.3 A企业双渠道供应链面临问题
        2.3.1 新兴网络品牌进入引发品牌竞争
        2.3.2 线上线下渠道竞争
    2.4 改进思路
第三章 A企业双渠道供应链定价影响因素分析
    3.1 A企业双渠道定价影响因素选取原理
    3.2 A企业双渠道定价影响因素
        3.2.1 市场需求因素
        3.2.2 企业内部因素
        3.2.3 竞争因素
        3.2.4 消费者因素
第四章 A企业的双渠道供应链定价模型构建
    4.1 模型描述
    4.2 分散决策下的A企业双渠道供应链定价模型
        4.2.1 模型假设
        4.2.2 符号说明
        4.2.3 模型构建
    4.3 集中决策下的A企业双渠道供应链定价模型
        4.3.1 模型假设
        4.3.2 符号说明
        4.3.3 模型构建
        4.3.4 模型分析
    4.4 模型实证分析
        4.4.1 样本及数据选择
        4.4.2 实证分析
第五章 A企业双渠道供应链相关优化与保障措施
    5.1 A企业双渠道供应链相关优化措施
        5.1.1 丰富线上渠道商品品类
        5.1.2 加大线下场景建设
        5.1.3 重视拓展乡村市场
    5.2 A企业双渠道供应链相关保障措施
        5.2.1 组织架构保障
        5.2.2 人力资源保障
        5.2.3 资金技术保障
        5.2.4 规章制度保障
第六章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
致谢



本文编号：3752390