XG集团印度市场机械设备营销风险管理研究

发布时间：2023-04-10 04:40

　　国际国内政治、经济形势的风云突变对机械设备制造业行业实施国际营销战略带来了巨大不确定性。作为新兴经济体国家,印度市场既蕴藏着巨大机会,也面临着很多挑战。国际营销是一项复杂的经营管理业务,不仅人员、资金投入量大,而且受到全球、东道国、国内等多重复杂环境的影响。在“一带一路”建设国际合作框架内,XG集团抓住机遇积极开拓印度市场业务,但受到中印两国关系和全球性突发公共卫生事件的影响,公司机械设备营销业务受到非常大的冲击,凸显出公司在应对国际营销风险方面的许多不足。因此,以印度市场营销业务为例,重新建构国际营销风险管理框架,对提升XG集团在东道国的风险处置能力具有迫切性和重要意义。为解决以上问题,本研究从四个方面构建XG集团印度市场营销风险管理框架。第一,阐述理论基础,综述国内外研究现状;第二,识别XG集团印度市场机械设备营销风险;第三,评价XG集团印度市场机械设备营销风险;第四,应对XG集团印度市场机械设备营销风险。首先,利用全面风险管理理论构建本研究框架,从国内外研究的趋势中总结出现有研究不足;其次,风险识别方面,采用了文献回顾法、访谈法和德尔菲法,从战略、财务、运营、市场和法律五个层面收...

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的和意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第三节 研究内容和方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 技术路线
    第五节 主要创新点
第二章 理论基础与文献综述
    第一节 理论基础
        一、企业全面风险管理的内涵
        二、企业全面风险管理的内容
        三、企业全面风险管理的过程
    第二节 国内外研究现状
        一、国内外研究现状分析
        二、国内外研究现状评价
第三章 XG集团印度市场机械设备营销风险识别
    第一节 风险识别框架
    第二节 风险信息收集
        一、战略风险方面
        二、财务风险方面
        三、市场风险方面
        四、运营风险方面
        五、法律风险方面
    第三节 风险识别方法
        一、文献回顾法
        二、访谈法
        三、德尔菲法
    第四节 风险识别过程
        一、初始风险清单获取
        二、初始风险清单优化
        三、风险因素辨识
第四章 XG集团印度市场机械设备营销风险评价
    第一节 风险评价指标体系与指标解释
        一、风险评价指标体系
        二、指标解释
    第二节 风险评价标准与方法
        一、风险评价标准
        二、风险评价方法
    第三节 风险评价过程
        一、层次分析法计算过程
        二、三角模糊数评价过程
    第四节 风险评价结果分析
        一、指标权重结果分析
        二、风险等级结果分析
第五章 XG集团印度市场机械设备营销风险应对
    第一节 风险应对策略选择
        一、风险应对策略分类
        二、风险应对策略选择
    第二节 风险应对策略实施
        一、战略风险应对策略
        二、财务风险应对策略
        三、市场风险应对策略
        四、运营风险应对策略
        五、法律风险应对策略
第六章 结论
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文和研究成果
致谢



本文编号：3788344