惠普公司笔记本电脑网络营销策略研究

发布时间：2023-04-21 20:02

　　伴随互联网的拓展应用,中国电商发展势头非常迅猛。同电商时代背景紧密结合的网络营销也越来越受到现代企业重视。惠普公司在笔记本电脑网络营销的过程中,结合4C营销策略理论,以中高端目标客户为主要定位专注品牌塑造,并注意适应互联网发展背景,积极开展网上销售,但其4C网络营销策略实施过程中还存在一些不容回避的问题亟待解决,只有不断完善其网络营销策略才能更好地巩固、拓展中国地区笔记本市场的营销地位。本文对“惠普笔记本”网络营销策略的优化研究,不仅有利于惠普公司笔记本电脑网络营销过程中加以借鉴,也能为其他同类型企业的笔记本网络营销带来有益的参考。本文立足于4C网络营销理论,综合运用文献分析、案例研究、问卷调查等研究方法,以惠普公司为例,聚焦其笔记本产品,从其网络营销现状出发,通过调查问卷进行信息采集,并对这些信息和相关数据进行整理,透视其现行营销策略存在的问题,进而提出营销策略建议与保障措施。通过系统分析,本文认为,惠普公司笔记本网络营销应分别就顾客策略、成本策略、便利策略以及沟通策略四个层面加以改善:从顾客策略优化的角度来看,一是要加强硬件研发团队建设,立足于消费者需求改善产品质量,二是要加强软件...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景、目的与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 国内外研究述评
    1.3 研究内容与框架
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究方法
        1.4.1 文献分析法
        1.4.2 案例研究法
        1.4.3 问卷调查法
2 相关概念与理论概述
    2.1 主要概念
        2.1.1 网络营销的内涵
        2.1.2 网络营销的主要优势
    2.2 主要理论
        2.2.1 4C网络营销理论
        2.2.2 直复营销理论
3 惠普公司笔记本电脑网络营销策略现状分析
    3.1 惠普公司简介
    3.2 惠普公司笔记本电脑的网络营销策略分析
        3.2.1 顾客欲望与需求策略分析
        3.2.2 满足顾客欲望与需求的成本策略分析
        3.2.3 方便购买策略分析
        3.2.4 沟通策略分析
4 惠普公司笔记本电脑网络营销的调查与分析
    4.1 问卷设计与实施
        4.1.1 调查目的
        4.1.2 问卷内容设计
        4.1.3 问卷调查样本选择
        4.1.4 问卷调查方式
        4.1.5 问卷发放与回收
    4.2 问卷调查结果分析
        4.2.1 被调查者的年龄段分析
        4.2.2 被调查者针对笔记本电脑的需求分析
        4.2.3 被调查者对惠普笔记本电脑的感知分析
    4.3 惠普笔记本电脑网络营销策略问题分析
        4.3.1 顾客策略问题
        4.3.2 成本策略问题
        4.3.3 便利策略问题
        4.3.4 沟通策略问题
5 惠普公司笔记本电脑网络营销的对策
    5.1 惠普公司笔记本电脑网络营销的优化策略
        5.1.1 顾客策略优化
        5.1.2 成本策略优化
        5.1.3 便利策略优化
        5.1.4 沟通策略优化
    5.2 惠普公司笔记本网络营销策略优化的实施保障
        5.2.1 加强营销组织架构调整与创新
        5.2.2 完善信息发布机制与搜索引擎功能
        5.2.3 加强网络营销关键岗位人员选聘与培育
        5.2.4 建立健全网络营销绩效考核机制
结论
参考文献
附录 惠普笔记本电脑网络营销策略研究问卷调查
致谢



本文编号：3796159