大疆消费级无人机法国市场营销策略研究

发布时间：2023-05-09 21:17

　　随着经济全球化进程的加快,越来越多的国内企业走向海外开始了国际化发展的道路。海外市场潜力巨大,但各个国家的消费者需求各异,制定合适的海外市场营销方案,拓展更广阔的海外市场,是各个公司国际化道路成功的重要保证。自2006年创立以来,大疆创新科技有限公司(以下简称大疆)就以其强大的产品研发实力和独特的产品定位,从天空端的相机这一细分领域着手,相继进入模型机,消费级无人机,专业影像拍摄及行业无人机等市场,并同时进入海外市场。在短短的十年多发展进程中,深圳的智能硬件产业发展迅速,并已得到国家政策的大力支持。自2012年第一款消费级无人机拿到欧盟CE认证证书到现在,大疆已经在欧盟市场占据了重要位置。随着全世界无人机产业的越来越火热及竞争对手的扩张,大疆面临愈加激烈的竞争。法国作为大疆最早进入欧洲成熟市场的最主要目标市场之一,多年来一直位居无人机出口的目的国前列,市场竞争极为激烈。为了充分了解大疆在法国市场的营销策略,本文通过与大疆内部相关负责人进行了面对面沟通的调研方式,获取了有用的一手信息;此外,由于对无人机的研究较少,本文还通过查阅一些研究文献来了解当前对消费级相机和手机等快速电子消费品的研...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究内容与方法
        一、研究方法
        二、研究内容
第二章 理论综述
    第一节 市场营销理论
        一、市场营销理论发展
        二、STP理论
        三、4P营销理论
    第二节 主要分析工具
        一、PEST模型
        二、SWOT模型
第三章 国际消费级无人机市场营销环境分析
    第一节 国际无人机市场分析
        一、国际无人机市场特点
        二、国际消费级无人机市场发展趋势
    第二节 国际消费级无人机市场营销环境分析
        一、政治环境分析
        二、经济环境分析
        三、社会环境分析
        四、技术环境分析
        五、结论
    第三节 消费级无人机出口业务分析
        一、历年出口数量概况
        二、出口各区域情况
        三、出口主要国家（地区）情况
        四、出口消费级无人机产品情况
        五、国内主要出口厂商市场占有率情况
第四章 大疆海外营销概述
    第一节 大疆简介
        一、企业规模
        二、企业产品
    第二节 大疆海外营销布局
        一、海外营销政策
        二、海外业务分析
第五章 大疆法国市场营销概况
    第一节 法国消费级无人机市场分析
        一、法国概况
        二、法国无人机发展概况
        三、法国消费级无人机市场概况
    第二节 合作概况
        一、渠道简介
        二、授权零售店项目
        三、交易模式
        四、售后服务
        五、出货情况
    第三节 市场表现
        一、市场容量
        二、竞争格局
    第四节 SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机会分析
        四、威胁分析
    第五节 小结
第六章 大疆法国市场营销策略分析
    第一节 市场细分及大疆市场定位
        一、市场细分
        二、目标市场选择
        三、市场定位
    第二节 产品策略分析
        一、产品选择
        二、售后服务
        三、小结
    第三节 价格策略分析
        一、定价目标
        二、确定需求
        三、估计成本
        四、选择定价方法
        五、最终确认价格
    第四节 渠道策略分析
        一、渠道策略
        二、渠道管理
    第五节 促销策略分析
        一、广告促销
        二、公共关系
        三、人员促销
        四、销售促进
    第六节 小结
第七章 研究结论及创新与不足
    第一节 本文研究结论
    第二节 本文创新与不足
        一、本文研究创新
        二、本文研究不足
参考文献
致谢



本文编号：3812388