全球汽车争议广告研究（2000-2017）

发布时间：2023-05-19 05:41

　　本文以案例研究为主,深度采访为辅,提出了 2000-2017年全球汽车争议广告的主要争议类别,并结合不同国家的文化语境对其深层的争议原因进行了分析。本文共涉及89个案例,为多案例研究。研究表明,汽车作为产品并不具有争议性,媒介方面也很少涉及,汽车争议广告的争议点几乎全部集中在创意执行维度上,具体可分为糟糕的广告风格、广告过于夸张或与现实不符、不负责任的或有负面影响的广告、暴力恐怖与不体面广告、引人生气/愤怒的广告或硬销、敏感广告和明星违法代言等7个类别;其下下辖虚假广告、性别歧视与性别刻板印象、误导不安全行为、不负责任的广告、性诉求过度等16个二级分类。其中,性别歧视或性别刻板印象、过度性诉求两个原因引发争议的情况在全部案例中占比最大。不同文化语境下的汽车争议广告具有不同的特点:涉及敏感内容的汽车广告最容易冒犯中国人;美国的汽车广告呈现大胆而包容的氛围,但广告中包含政治意见的内容时最常引发争议,超级碗(Super Bowl)作为传播平台在其中起了重要的作用。日本、韩国、中国和墨西哥等国家的消费者对表达歧视女性或对女性有刻板成见的广告具有相当高的敏感度;德国则对涉及希特勒及希特勒时代的内...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究理论
    第三节 研究问题
    第四节 研究意义
第二章 文献综述
    第一节 争议广告的概念界定
    第二节 争议原因维度
    第三节 争议广告态度差异的影响因素
    第四节 争议广告的传播效果
    第五节 汽车广告
第三章 研究方法
    第一节 案例研究
    第二节 案例收集
    第三节 案例筛选与保存
    第四节 研究的信度与效度
第四章 全球汽车争议广告概况
    第一节 2000-2017年全球汽车争议广告总体描述
    第二节 2000-2017年全球汽车争议广告的争议维度
第五章 2000-2017年全球汽车争议广告之争议原因探析
    第一节 争议类别框架
    第二节 主要争议原因及案例分析
第六章 不同文化语境下的汽车争议广告成因特点
    第一节 对话典型:对中、美、韩、德等7国人群的深度访谈
    第二节 不同文化下汽车争议广告的特点及成因
    第三节 从文化维度理论剖析汽车争议广告的成因特点
第七章 综合讨论和结论
    第一节 对2000-2017年全球汽车争议广告研究的总体讨论
    第二节 研究结论
研究不足和展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3819765