L系列食用油天津市场营销策略研究

发布时间：2023-06-18 01:05

　　随着经济的不断发展,人民的生活水平得到了显著的提高,人们对于食用油的生产、安全提出了新的要求,食用油行业面临着前所未有的挑战。面对激烈的市场竞争,如何提高L系列食用油的市场竞争力,制定合理的营销策略迫在眉睫,本研究利用多种分析工具相结合,分析企业所面临的环境及现状,明确企业营销过程中存在的问题,为企业的良好发展提供保障。本研究基于市场营销学理论,首先运用PEST模型和SWOT模型对食用油行业和公司所面临的营销环境与营销现状进行分析,并对公司营销所面临的问题进行总结。其次运用STP理论,对L系列食用油的市场进行分析,提出相应的建议,为下一步营销策略的提出打下基础。然后运用层次分析法和因素分析法,对企业的产品竞争力进行评价,对产品营销过程中准则层和指标层进行权重分析,结合调查问卷,进一步明确公司存在的问题。最后,为L系列食用油产品营销提出针对性优化建议和保证性措施,以期能够帮助公司提高市场竞争力。本论文运用市场营销理论提出优化策略。将食用油市场环境与L系列食用油营销相结合,为产品的营销提出具有可操作性的市场营销战略与策略,以达到提高L系列食用油市场竞争力的目的。

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 研究内容与方法
    1.4 本章小结
第二章 相关营销理论概述
    2.1 营销理论综述
    2.2 营销分析工具综述
    2.3 本章小结
第三章 L系列食用油营销环境及现状分析
    3.1 食用油行业现状
    3.2 营销环境分析
    3.3 营销现状分析
    3.4 L系列食用油SWOT分析
    3.5 本章小结
第四章 L系列食用油市场分析
    4.1 市场细分分析
    4.2 目标市场选择
    4.3 市场定位分析
    4.4 本章小结
第五章 L系列食用油产品竞争力评价
    5.1 产品竞争力评价模型
    5.2 L系列食用油产品竞争力评价结果分析
第六章 L系列食用油营销策略建议及保障措施
    6.1 产品策略
    6.2 价格策略
    6.3 渠道策略
    6.4 促销策略
    6.5 营销策略保障性措施
    6.6 本章小结
总结与展望
参考文献
附录:L系列食用油产品满意度调查问卷
致谢



本文编号：3834483