YNHL公司“得宝直接风管”产品云南市场营销策略研究

发布时间：2024-01-23 17:44

　　随着我国各行各业,特别是建筑业对空调系统绿色环保、节能减排、人居环境等方面的技术要求越来越高,加之新冠疫情防治常态化,建材市场对空调通风产品的功能选择也有了更多的要求,设计院和使用方广泛关注风管产品的节能性、抗菌性和声学性能(吸声降噪),而YNHL公司代理的美国欧文斯科宁得宝直接风管产品正好满足了当下广大用户的需求。由于得宝直接风管属于高品质通风介质产品,而云南市场相似的低廉产品众多,使得宝直接风管在云南市场的推广和普及有了一定难度,本文研究的目的在于制定符合得宝直接风管在云南市场的营销策略,提高得宝直接风管在云南市场的占有率和营销业绩,为YNHL公司带来更好的利润增长点。本文基于战略管理与市场营销学相关理论工具,通过文献研究、市场调研、比较分析及实证分析等方法,将YNHL公司代理的“得宝直接风管”产品在云南面临的政治、经济、社会、技术环境一一加以剖析,从宏观上给得宝直接风管在云南市场的营销环境做了描述;再运用波特五力模型将竞争对手、新进入者、替代产品、买方层面、供应商层面的议价能力做了深入浅出地论述;在此基础上运用SWOT分析将得宝直接风管的优劣势、机会威胁做了详细的客观分析;最后利...

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【学位级别】：硕士

图1-2研究思路图

图2-1PEST分析

图2-2波特五力模型

图2-3SWOT分析

本文编号：3883092