新疆天润乳业市场营销策略研究

发布时间：2024-03-24 04:24

　　在我国,乳业已成为仅次于家禽业的农业的第二大支柱产业,对我国国民的健康、幸福程度和劳动力等产生着重要的影响。经济全球化、金融危机、乳品的信任危机、整个行业的“洗牌”运动、政策上的集中要求,任何一家乳品企业均无法在这样的背景下偏安一隅;乳品市场面临着产品同质化、质量安全层出不穷、价格战日趋常态化、配方创新和技术突破疲软化的问题,乳品企业应当将更多的目光关注在市场营销策略的选择上。天润乳业正面临着立足新疆、走向全国的转型之中,市场营销策略面临着多重挑战,也拥有着众多机会,如何从市场营销理论作为切入点,寻求符合天润乳业市场营销研究中的基底,在天润乳业的当前营销策略情况中发现问题、提出问题、分析问题,从市场细分、目标市场选择、市场定位中寻求天润乳业的下一步市场,并对产品、价格、渠道、促销策略进行优化,是本文要研究的问题。第一章为绪论。对选题的背景、目的和意义进行介绍,透视国内外乳品行业营销领域的研究现状,理清研究的整体思路,对各部分的内容进行初步的勾勒和梳理,并简明扼要地提及文章所要关注和突破的点。第二章为研究所涉及的相关理论。介绍本领域研究中所广泛采用的经典理论:市场营销理论、4P营销理论、...

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-2市场营销环境的构成

图2-2市场营销环境的构成.24P营销理论美国营销大师杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）在其著作《基础营销学》一书中，一次提出了著名的4P营销理论，4P是指产品、价格、渠道、促销。该理论强调，市营销活动要特别重视产品、价格、渠道及促销策略及其系统应用。....

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本文编号：3936963