H制药公司市场营销策略研究

发布时间：2024-04-11 04:00

　　H制药公司是一家主要以药品生产和仪器生产为主要业务,将产品通过中间商推广到全国各地的医院、零售药房,并为其提供优质的药品和服务的企业。该公司OTC药品是其药品中的主要产品,目前在市场上很受欢迎,同时竞争激烈。本文将综合运用所学到的市场营销理论知识,总结了H制药公司的营销中遇到的问题及其原因;并运用SWOT分析方法提出合理化战略组合,在此基础上优化改进了H制药公司的市场营销策略;根据H制药公司确定的产品、价格、渠道、促销四个方面的策略,提升了H制药公司的市场策略,从而从根本上更好地满足顾客的需求,对H制药公司的营销策略改进提供了一定的帮助。同时,对其他同行企业相关决策提供一定的借鉴和参考。

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0.1研究内容与逻辑框架图

4图0.1研究内容与逻辑框架图（二）研究方法1.文献研究法运用各种电子检索方法及图书馆查找搜集文献，并对这些文献资料进行整理总结，为本论文提供文献综述等理论保障。2.个案研究法以H制药公司为研究对象，对该公司的市场营销管理进行调查和分析，总结公司市场营销的现状问题等。3.....

图1.14P市场营销组合策略图

年出版的《BasicMarketing》一书中率先分销、促销组成了4P的内容，麦卡锡售时机均是由市场需求决定的，制定合标，这一过程即为营销。该理论的核心价格以及营销策略都很合理的话，那么助于企业达成既定目标。Product（产品）企业做出的承诺，产品宽度、深度以及其内容还包....

图1.2波特五力模型

等三线城市的市场，可见，更多企业在选择目标市场时更愿意选争激烈的市场，而并未看中市场的未来潜力等。选择的市场结构要富有吸引力量实践表明，细分市场不仅拥有规模优势，同时也具备很好的发企业是否能够赢利的角度来分析，市场的吸引力是非常重要的，力不足，市场将没有活力，企业的发展也不会好，....

图1.3SWOT分析模型图

图1.3SWOT分析模型图的内部因素，其包含：成本优势、企业形象、技术力量以及广告优势，比如：设施过于老化、资金不足堆积、市场竞争力非常低以及研究，主要涉及到：新市场、新需求、等。而威胁同样来源于企业外部，场突然缩减、政策波动以及替代产办法，针对目标企业的环境因素展素。而外....

本文编号：3950844