基于青年白酒消费行为的陶瓷酒瓶设计研究

发布时间：2024-04-14 01:51

　　根据目标人群白酒消费特征,开发符合青年消费群体的陶瓷酒瓶设计模型和方法。通过对青年群体白酒消费行为的研究,更好地把握这一群体白酒消费需求,并将消费行为研究方法引入到目标人群白酒陶瓷酒瓶设计之中。将影响目标人群白酒消费的诸多因素逐一分析,总结所需的设计要素,并构建出基于青年白酒消费行为的陶瓷酒瓶设计研究模型,提出运用个性化设计、减量化设计以及文化内涵设计理念与方法。通过此研究模型可更科学有效设计出符合青年消费群体的陶瓷酒瓶。

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

图1Sheth-Newman-Gross消费价值模型

通过理论性描述，分析消费者购买过程中产生的全部或者是局部的变量间的因果关系，并将之构建成消费者行为模型[7]。1991年，由希斯(Sheth)、纽曼(Newman)以及格罗斯(Gross)三人提出的以价值为基础的Sheth-Newman-Gross消费价值模型，评价消费相关的价值....

图2影响消费者购买因素

中国经济呈现出新常态发展趋势，从高速增长转为中高速增长；结构—经济结构不断优化升级；动力—从要素驱动、投资驱动转向创新驱动[9]，随着“三公消费”的实行，我国白酒消费市场也在悄然变化。面对新形势，往常的白酒消费市场定位显然不再适用。白酒消费市场主要有三方面变化：一是白酒消费群体出....

图3江小白“召唤拾人饮”系列

近年，白酒消费市场对年轻一代的吸引力越来越弱，如何再次激发青年人对白酒消费的热情，需要我们跳出传统白酒消费逻辑。以“江小白”品牌为例，相对于国内知名品牌的高端定位，如“五粮液”、“茅台”等，“江小白”的品牌定位则是主打“年轻小酒”概念，利用文字表达瓶向消费者传达年轻一代的娱乐生活....

图4基于青年消费人群白酒消费行为的陶瓷酒瓶设计研究模型

基于青年消费群体中出现的新的消费观念，除满足基本载物功能外，根据对青年群体白酒消费行为调研分析，从获取的关键词中提炼构成要素，并确定陶瓷酒瓶设计定位。将关键词为活力、个性归纳为陶瓷酒瓶个性化设计，对应酒瓶的图案、色彩设计要素；将小容量、便利归纳为陶瓷酒瓶减量化设计，对应酒瓶的形态....

本文编号：3953939