我国体育运动服装四大自主品牌营销文化研究

发布时间：2024-04-14 14:40

　　本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、社会调查法和数理统计法等研究方法，对我国四大体育服装品牌从品牌物质文化、品牌制度文化、品牌行为文化、品牌精神文化的各方面特征及发展策略进行了深入研究，得出如下主要结论： 1、我国四大体育运动服装品牌在营销的过程中体现出的职业道德、价值观念、营销理念等特有的文化现象形成体育运动服装品牌营销文化的整体模式。品牌精神文化，就是在长期的品牌经营过程中，受到社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果，是品牌文化的核心部分，更是品牌的灵魂所在。品牌是体育运动服装行业赖以生存的标志，品牌营销文化在一定程度上区分了同个行业不同经营产品的品牌价值和差异化，品牌营销文化还是增强市场竞争力的主要决定性因素。我国四大运动服装品牌的营销文化体系是由品牌的精神文化、品牌的物质文化、品牌的行为文化以及品牌的制度文化四个复合体构成的。我国体育运动服装品牌精神文化是长期在体育服装品牌经营的过程中，受意识形态和社会经济影响而形成的精神成果和文化观念，它是一种隐性的文化，是我国体育运动品牌营销文化的最内层，也是其最核心的部分。 2、我国体育运动服装的主要品牌营销文化模式共有...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
2 研究对象和研究方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
3 结果与分析
    3.1 我国体育运动服装四大自主品牌营销文化的内容与特征分析
    3.2 我国体育运动四大自主服装品牌营销文化模式分析
    3.3 影响我国体育运动四大自主服装品牌营销文化建设的因素分析
4 结论
参考文献
附录1
附录2
附录3
作者简历
学位论文数据集



本文编号：3954840