WD装饰公司市场营销策略研究

发布时间：2024-05-19 13:20

　　本文立足于当前我国公共建筑装饰行业的发展现状和未来的发展趋势,在市场营销理论和建筑装饰行业企业竞争状况分析的基础上,对WD装饰公司市场营销策略的环境和策略进行了研究。首先介绍了WD装饰公司概况,并对内部环境的资源和能力进行分析,然后采用PEST分析框架对WD装饰公司的外部环境进行分析,运用波特五力分析法对行业环境进行了分析,并采取SWOT对公司自身的优劣势和机会威胁进行研究,最后运用营销STP及4P方法,为WD装饰公司制定切实可行的市场营销策略和实施方法。WD装饰公司想要成为新市场的先驱者,利用先发优势,抢先确立技术和市场的领导地位,应该明确企业市场营销策略并进行设计和保障措施制定。根据公司的战略规划,WD装饰公司可以选择五大城市群作为未来发展的核心目标市场。WD装饰公司的市场形象定位为“专注与时代同步的高品质装饰供应商”。WD装饰公司一级目标客户群体是自己的集团母公司及与其强关联的其它地产公司,二级目标客户群体是非建筑行业业主及具备连锁性质的客户,三级目标客户是复式、别墅、大宅等私人定制客户。本文设计了WD装饰公司的产品规划和灵活的产品价格策略,采取多方位布局、深耕和网络销售的渠道策...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1WD装饰公司研究技术路线图

华南理工大学硕士学位论文6图1-1WD装饰公司研究技术路线图1.3.2研究方法与技术路径本文采取理论与实践相结合的方式对WD装饰公司的营销策略进行了研究，研究方法上主要采用了以下方法：1、文献研究法：为了丰富本文研究的理论基础，在论文正式动工前充分的利用多种渠道及平台如中国知网、....

图2-1WD装饰公司组织架构图

华南理工大学硕士学位论文8第二章WD装饰公司市场营销环境分析2.1WD装饰公司内部条件分析WD装饰公司是富力-实地地产集团的控股子公司，专门从事装饰装修业务，公司成立于2015年，专门从事集团内部装修工程服务，在2018年底开始重新组建团队高速发展，至今拥有员工50人，产值约3亿....

图2-3WD装饰公司工程定岗架构图

第二章WD装饰公司营销环境分析15图2-3WD装饰公司工程定岗架构图数据来源：WD装饰公司3、丰富的工程履约经验WD装饰公司通过多年的内部项目履约，经历的从10万到3000万的单体合同额项目，也经历了展示区售楼的高标准项目淬炼，同时对于交付小业主的精装房也积累了丰富的施工经验，对....

图2-4房屋建筑市场情况

华南理工大学硕士学位论文20图2-4房屋建筑市场情况数据来源：国家统计局、WINDWD装饰公司依托的集团背景，是在国内经济环境不断变化中调整的，从最初的建筑行业突飞猛进，房地产迅速发展，国家固定投资项目不断加大力度，随着集团的深谋远虑中获取了收益和发展，现在国际形势下行压力增大，....

本文编号：3978097