消费者对本土母婴品牌偏好及购买行为影响研究

发布时间：2024-05-23 06:20

　　在全球化不断推进的浪潮中,加剧了商品品牌化的竞争。国外优质大量的品牌涌进中国市场,中国却逐步成为了超级“制造大国”,而不是“品牌大国”。我国的商品在全球品牌化进程中受到巨大挑战。面对全球性经济贸易大挑战,如何才能让我国本土化商品品牌在国际中负有竞争力,让我国在激烈竞争的国际贸易竞争中占据有利地位方法,这都将成为我国企业必须考虑和面对的问题。在改革的浪潮中,探索新消费模式,企业用新观念来引领消费者,使其消费观变得更符合今日的中国经济。本文打算多方面多渠道多学科进行研究,将商品品牌特性、消费者民族中心主义-国货意识和原产国(地)效应三方面因素融入到消费者购买行为学中,以霍华德-谢斯模型为参考基础,同时结合中国特色的中国消费者购买行为特点,来完善出本土母婴消费者对本土母婴用品品牌的偏好从而达到购买。这对于其他本土品牌的发展具有重要的理论意义。本研究以母婴行业发展历程和阶段为切入点,以“三聚氰胺”这一突发性公共卫生事件为前提,在事件发生十四年后的今天,中国消费者对本土母婴品牌的态度是否有变化,中国消费者所具有的“国货意识”是否能对本土母婴品牌的购买行为产生有影响,这都将成为本研究的核心内容。本...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1本文研究框架

依循上述具体研究,框架如图1.1所示。第四节创新点和不足

图2.1雀巢商标

雀巢Nestle由亨利·内斯特尔(HenriNestle)创建。在1865年的某一天,一位亨利的好朋友告诉亨利,他所研制的乳制品,婴儿喝了都健康的成长,这项举措为减轻了母亲为不喝牛奶的担心,同时也改善了婴儿的吃饭习惯。两年后,也就是1867年,亨利·内斯特尔(HenriNes....

图2.2好奇商标

好奇Huggies这个品牌在1978年诞生于美国。它是金佰利公司最亮眼的明星产品。其品牌拥有上千人研究队伍,拥有将近500多项专利。每年都会有近百项大规模测试,其目的就是为了让宝宝穿上纸尿裤依旧能感觉到无拘束。在20世纪末好奇纸尿裤进军中国市场,这也是跨国公司引进中国的第一个高端....

图2.3贝亲图标及广告语

贝亲Pigeon作为日本的知名母婴用品品牌,在日本家喻户晓,其主要目标客户群体为高端群体,服务于高端母婴市场。早在六十四年前的8月贝亲株式会社在日本成立。”celebratebabiesthewaytheyare”是目前官方的广告宣传。如表2.1所列,挑选出12个外国知....

本文编号：3981116