新零售下企业促销定价模型研究与实践

发布时间：2024-05-27 05:40

　　随着零售业的管理模式不断发展,传统零售业逐渐向智能化管理转变,新零售时代到来。智能技术赋能供应链升级转型,消费者的消费习惯也随之改变,逐渐由单一线下消费过渡到线上线下融合消费。与此同时,各类大大小小的促销活动也深入消费者心智。对品牌而言,如何在促销季对产品进行合理定价是企业提升收益的关键性问题。由于产品更新换代速度较快,企业面临的产品管理规模逐步扩大,在促销时对大规模产品定价时常面临人工管理成本高、基于经验的批量定价难以达到最优效果等问题。针对多渠道、具有海量产品规模的复杂实际场景,本文提出了一套可行的产品级别的大规模促销定价方法。该方法对数据的适应性相较于MNL模型(Multinominal Logit Model)、MC模型(Markov Chain Choice Model)等模型更高,且具有良好的解释性。由于实际场景业务逻辑复杂,该方法能够在满足各项业务约束的前提下,以较快的速度求得模型最优解。本文主要关注鞋服类品牌方在促销活动时对线上、线下渠道的大规模促销定价。由于品牌方对线上渠道可以直接定价,而对线下渠道需要通过返利模式指导经销商进行促销定价,因此对两个渠道分别提出一套定价...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景及意义
    第二节 研究框架
    第三节 主要贡献
第二章 文献综述
    第一节 定价问题及模型
    第二节 定价模型的应用
第三章 模型设计
    第一节 需求函数的拟合
        一、线上渠道
        二、线下渠道
    第二节 决策优化
        一、线上渠道
        二、线下渠道
        三、优化方法
第四章 实证分析
    第一节 数据预处理
        一、数据处理
        二、数据准备
    第二节 定价结果
        一、线上渠道
        二、线下渠道
        三、结果分析
    第三节 与品牌方原始方法对比
        一、仿真实验
        二、仿真结果对比
第五章 总结
    第一节 总结
    第二节 未来与展望
参考文献
致谢
个人简介



本文编号：3982844