服装跨境电商平台产品外部线索与购买意愿的研究

发布时间：2024-06-04 19:29

　　国家“一带一路”等红利政策的大力推行下,随着消费者购买力提升以及国内产品质量保证性不够促进了跨境电子商务市场的快速发展,跨境消费成为国内新消费趋势。但是,国内进口跨境电商平台在面临国内消费者跨境贸易需求增加的机遇时,同样也面临新的冲击与挑战。现今进口零售市场中,假货“鱼目混珠”现象严重,导致产品被投诉量持续上涨,因此消费者在跨境电商平台采购时需要利用大量产品信息以判断真伪,介于产品本身标签的语言障碍,平台提供的产品外部线索成消费者了解商品信息的主要渠道。特别是服装这类体验型商品,存在一定购买风险,加重了消费者购前对产品线索的需求度。因此,国内各个服装跨境电商平台如何通过外部线索获得竞争优势?平台上产品外部线索展示渠道繁多,针对服装产品时哪些外部线索更应得到重视?如何让消费者可以在众多服装外部线索中有效获取线索,提升服装跨境电商平台上消费者购买意愿?是服装跨境电商平台值得思考的关键点。因此,本文以服装跨境电商平台为研究对象,展开以下研究内容:(一)基础理论及文献综述。对SOR模型及CAPS理论进行理论梳理,并定义服装跨境电商平台、产品外部线索及购买意愿概念,分析其现有研究基础。以及分析总...

【文章页数】：101 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

上海工程技术大学硕士学位论文第一章绪论第5页确定问卷问项。以服装跨境消费者为调研对象，展开问卷调查。（五）因子分析及回归分析运用spss软件对回收数据进行因子分析、回归分析，检验服装跨境电商平台产品外部线索与购买意愿之间的理论模型关系，根据最终数据分析对应假设检验结果。1.4研究....

图2-1SOR模型

上海工程技术大学硕士学位论文第二章基础理论及相关文献综述第7页第二章基础理论及相关文献综述2.1SOR模型2.1.1SOR模型概述Mehrabian和Russell[5]最先提出的S-O-R（Stimulus-Organism-Response）模型，即刺激-机体-反应模型，如图....

图2-2SOR拓展模型

上海工程技术大学硕士学位论文第二章基础理论及相关文献综述第9页型如图2-2所示，并且该作者在研究中将模型中的认知变量选取为感知质量，情感变量选取为情感信任。图2-2SOR拓展模型Figure2-2SORexpansionmodel2.3服装跨境电商平台理论概述2.3.1跨境电商平....

图3-1扎根研究的具体步骤Figure3-1Concretestepsofgroundedtheoryresearch

上海工程技术大学硕士学位论文第三章基于扎根理论的服装跨境电商平台产品外部线索构成维度分析第17页第三章基于扎根理论的服装跨境电商平台产品外部线索构成维度分析3.1扎根理论简介扎根理论是由Glaser等人提出的一种通过提炼文献后总结出相关内涵的理论[80]。当前，跨境电商平台的研究....

本文编号：3989068