比音勒芬男装云南市场营销策略改进研究

发布时间：2024-06-28 20:48

　　在互联网技术飞速发展和网络消费增长迅速的当下,传统服装零售企业面临着巨大的生存危机,消费者正逐渐将实体店铺作为试衣与比价的场景和渠道,最终选择在线上进行购买消费。服装消费作为已经培养出成熟消费习惯并且市场规模巨大的消费品类,随着新渠道的不断增加、新品牌的不断涌入、以及原有品牌越发激烈的竞争,更是体现了有效开展市场营销的必要性与紧迫性。而国内中高端男装品牌的市场营销大多仍旧基于传统的平面广告渠道和店铺本身的形象。在如今更加细分化的市场,品牌间的竞争本就越来越激烈,再加上互联网技术地不断发展,线上销售不断分流线下客户,全渠道的营销实施让消费者拥有了越来越多样的选择性,国内中高端男装品牌却仍然普遍缺乏创新与更有效的营销手段。本文的主要内容是将国内知名中高端高尔夫休闲男装品牌比音勒芬在云南市场的营销现状进行阐述,依托STP和4P市场营销理论,挖掘其面临的市场营销问题,主要是在品牌定位上较高端,目标客户群体相对较少,需要进行深度挖掘目标客户群体、在营销推广上的投入和促销策略不足、渠道上的现有实体门店在互联网大背景下与顾客链接不够紧密、以及缺乏线上销售的渠道和有力手段等。并对比音勒芬男装品牌在云南...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1.绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与方法
        1.2.1 研究主要内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 文献综述
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 文献评述
2.理论基础
    2.1 研究的理论平台
        2.1.1 营销理论
        2.1.2 精准营销与新媒体营销
    2.2 理论分析工具
        2.2.1 PEST分析
        2.2.2 五力分析
        2.2.3 SWOT分析
    2.3 理论适用性探讨
3.比音勒芬男装云南市场营销现状
    3.1 比音勒芬男装云南市场定位
    3.2 比音勒芬男装云南市场产品现状
    3.3 比音勒芬男装云南市场价格现状
    3.4 比音勒芬男装云南市场渠道现状
    3.5 比音勒芬男装云南市场营销推广现状
4.比音勒芬男装云南市场营销问题及成因分析
    4.1 比音勒芬男装云南市场营销问题
        4.1.1 比音勒芬男装云南市场定位问题
        4.1.2 比音勒芬男装云南市场产品问题
        4.1.3 比音勒芬男装云南市场价格问题
        4.1.4 比音勒芬男装云南市场渠道问题
        4.1.5 比音勒芬男装云南市场营销推广问题
    4.2 比音勒芬男装云南市场营销问题成因分析
        4.2.1 比音勒芬男装云南市场定位分析
        4.2.2 比音勒芬男装云南市场产品分析
        4.2.3 比音勒芬男装云南市场价格分析
        4.2.4 比音勒芬男装云南市场渠道分析
        4.2.5 比音勒芬男装云南市场营销推广分析
5.比音勒芬男装云南市场营销环境分析
    5.1 宏观环境分析
        5.1.1 政治环境分析
        5.1.2 经济环境分析
        5.1.3 社会环境分析
        5.1.4 技术环境分析
    5.2 行业环境分析
        5.2.1 现有竞争者的竞争
        5.2.2 潜在竞争者进入的威胁
        5.2.3 替代品的威胁
        5.2.4 供应商的议价能力
        5.2.5 买方的议价能力
    5.3 微观环境分析
        5.3.1 优势(Strengths)
        5.3.2 劣势(Weakness)
        5.3.3 机会(Opportunity)
        5.3.4 威胁(Threats)
6.比音勒芬男装云南市场营销策略改进建议
    6.1 比音勒芬男装云南市场定位策略改进建议
    6.2 比音勒芬男装云南市场产品策略改进建议
    6.3 比音勒芬男装云南市场价格策略改进建议
    6.4 比音勒芬男装云南市场渠道策略改进建议
    6.5 比音勒芬男装云南市场营销推广策略改进建议
7.结论
参考文献
致谢



本文编号：3996662