FS家电公司全渠道营销策略优化研究

发布时间：2024-06-29 22:37

　　不断发展的经济水平和不断提高的综合国力提升了我国人民的消费水平,同时科学新技术在互联网信息时代的广泛应用,加速了电子商务的快速发展,并对消费者的行为产生了重大的影响。现有的家电零售模式已不能满足日新月异的消费需求,家电零售企业必须以互联网和物联网为依托,运用人工智能、大数据等先进技术,升级和重塑零售行业。FS家电公司作为一家家电零售企业,在进行全渠道营销的过程中出现了不少问题。本文主要研究FS家电公司全渠道营销策略存在的问题、成因,提出优化策略和相应的实施保障措施。本文以FS家电公司为研究对象,通过文献研究、定量与定性研究等对FS家电公司的全渠道营销现状进行分析后发现,存在产品组合不健全、价格体系紊乱、促销创新不足、渠道发展缓慢的问题。通过4Ps营销组合理论、精准营销和网络整合营销理论分析,找到问题成因。通过系统分析法,提出产品多元化策略、价格协同策略、促销创新策略和渠道升级策略,对已有的营销策略进行优化。并通过归纳研究法,在组织架构、人力资源、规章制度和信息系统方面提出保障措施。通过本文的研究希望提高FS家电公司全渠道营销的效率,使得FS家电公司的全渠道营销策略更加完善,进而提升FS...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

1.3.2技术路线如图1.1,本文运用文献研究法、案例分析法、定量与定性分析法等研究方法,研究FS家电公司全渠道营销问题,通过多种研究思路,分析FS家电公司全渠道营销存在的问题和成因,进而提出优化策略和保障措施,达到研究目标:

图3.12015-2019年国内生产总值及其增长速度

(1)GDP增速放缓,经济结构分化。2019年,世界主要经济体经济增长普遍下滑。美国和欧元区的经济增长率大幅下降。新兴的经济体承受着巨大的下行压力,世界工业生产的增长速度开始下降,投资自由化进程受到阻碍。在这样低迷的情况下,世界市场投资信心和消费者信心的总体情绪较低。作为世界第二....

图3.22015-2019年全国居民人均可支配收入及其增长速度

(2)消费拉动经济增长的作用进一步巩固。投资和出口对我国GDP的快速增长起到了长期的重要推动作用。直到2014年,国民经济增长的第一推动力仍然是消费。2019年,最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%,消费拉动经济增长的动力作用进一步巩固。贝恩与凯都消费指数于2019年12月....

图3.32015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重

(4)第三产业比例的增加,促进家电零售行业的发展。从图3.3可以看出,近五年来第三产业增加值占国内生产总值比重逐年增加。而在我国第三产业中,批发和零售业、金融服务和房地产业对产业经济的影响较大,2019年全年批发和零售业增加值95846亿元,比上年增长5.7%,说明包括家电零售业....

本文编号：3997997