医药广告中表情符号类型对广告态度的影响

发布时间：2024-06-30 00:17

　　近年来,随着社会的发展,企业的各种营销方式层出不穷,医药行业也不例外。通过观察发现医药产品做广告的时候倾向于使用不同的诉求方式来刺激消费者的需求,如“胃康灵颗粒”广告使用了促进医药广告诉求,“息斯敏录雷他定口腔崩解片”广告使用了防御医药广告诉求。此外,也有不同诉求方式结合不同类型表情符号使用的情况,如“好状态软胶囊”广告,将促进医药广告诉求与积极表情符号进行结合使用;“999感冒灵”广告将防御医药广告诉求与消极表情符号进行结合使用。那么,在什么情况下使用积极表情符号,又在什么情况下使用消极表情符号呢?本文从促进和防御医药广告诉求方式出发,结合表情符号类型,探讨对广告态度的影响。本文对医药广告诉求方式、表情符号、信息流畅性和广告态度的文献进行了梳理。通过文献回顾发现,关于表情符号在广告中应用的学术研究还很少,目前仅有一篇国外文献,而在医药广告中的运用还处于空白。因此,本研究将从医药广告角度出发,将医药广告诉求方式与表情符号类型相匹配,考虑如下问题:第一,医药广告诉求方式(促进vs.防御)与表情符号类型(积极vs.消极)的匹配对广告态度的影响如何?第二,此匹配效应的内在中介机制是什么?本文...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1技术路线图

导论4第六部分：研究结论与管理借鉴首先，通过对理论模型的实验设计和数据分析，验证了本文的假设提出，阐明了研究结论。其次，提出并总结了本文对企业的实践意义和管理借鉴，并归纳了可能存在的局限性和不足。最后，对本文没有涉及到的未来研究做了大胆假设和探索，指明了未来可能的研究方向。（二）....

图4-1广告态度主体间效应的检验进一步地，简单效应分析通过拆分组间，将均值图进行拆分，以便更直观的观看结果，验证相关假设，具体过程如表4-13和表4-14所示

医药广告中表情符号类型对广告态度的影响31图4-1广告态度主体间效应的检验进一步地，简单效应分析通过拆分组间，将均值图进行拆分，以便更直观的观看结果，验证相关假设，具体过程如表4-13和表4-14所示。表4-13广告态度主体间效应的促进诉求拆分检验平方和自由度均方F值显著性组间1....

图4-3广告态度主体间效应检验进一步地，简单效应分析通过拆分组间，将均值图进行拆分，以便更直观的观看结果，验证相关假设，具体过程如表4-28和表4-29所示

第四章实验设计和数据分析40图4-3广告态度主体间效应检验进一步地，简单效应分析通过拆分组间，将均值图进行拆分，以便更直观的观看结果，验证相关假设，具体过程如表4-28和表4-29所示。表4-28广告态度主体间效应的促进诉求拆分检验平方和自由度均方F值显著性组间15.086115....

本文编号：3998105