手工制造的积极效应及其对产品评价的影响机制研究

发布时间：2024-12-04 23:43

　　 在机械智能化制造高度发达的今天,手工制造产品并没有销声匿迹,反而越来越受到人们的青睐。本研究通过系列实验探索验证了消费者为何会偏爱手工制造产品(手工制造的积极效应)和背后的理论机制,以及这种效应的边界条件。研究结果表明,手工制造(vs.机器制造)的产品会获得消费者更加积极的评价。这种积极效应由个体的努力启发式加工驱动,即消费者认为手工制造的产品包含了更多的努力,进而导致了更高的独特性价值感知。此外,感知价格会调节手工制造的积极效应:在中高价格组,手工制造的积极效应存在;在低价格组,消费者更加偏好机器制造的产品。消费者购买动机是该效应存在的边界条件,当消费者的购买目的是满足某种功能性需求时,该效应消失。本文不仅丰富了制造方式对消费者产品评价影响的相关研究,也为不同商家销售不同制造方式的产品提供了实践指导。

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
引言
一、文献综述与研究假设
    1. 制造方式与产品评价
    2. 努力启发式的中介作用
    3. 感知价格的调节作用
    4. 购买动机的边界机制作用
二、研究设计
    1. 实验一：制造方式（手工v s.机器）对产品评价影响的主效应检验
        (1）实验目的
        (2）实验设计
        (3）实验过程
        (4）实验结果与讨论
    2. 实验二：努力启发式的中介效应验证
        （1）实验目的
        (2）实验设计
        (3）实验过程
        (4）实验结果与讨论
    3. 实验三：感知价格的调节作用
        （1）实验目的
        (2）实验设计
        (3）实验过程
        (4）实验结果与讨论
    4. 实验四：购买动机的边界机制
        （1）实验目的
        (2）实验设计
        (3）实验过程
        (4）实验结果与讨论
三、研究结论与讨论
    1. 结果讨论
    2. 理论贡献与实践意义
    3. 未来研究方向



本文编号：4014358