互联网思维下卷烟商业企业营销模式研究

发布时间：2017-05-29 00:02

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【摘要】：本文依托互联网思维,从产业价值链演变分析入手,指出了卷烟商业企业在品类营销中的重要地位,并从企业、消费者、中间圈层活动三方面阐述互联网+营销模式的核心思路,提出了品类社群的概念,得出以互联网为核心,以圈层营销为主要手段的互联网+营销模式,为打开卷烟商企业品类营销的瓶颈提供了思考。
【作者单位】： 保山市烟草公司龙陵县分公司;
【关键词】： 互联网+营销模式 品牌/品类社群 圈层活动
【基金】：中国烟草公司科技计划项目(2013YN46)
【分类号】：F426.8;F274
【正文快照】： 一、引言随着烟草行业市场化取向改革的日益深入,品牌竞争越发激烈。消费者是品牌的最终落脚点,谁抓住了消费者,谁就掌握取胜的锁钥。商业企业有着比工业企业更为直接接触消费者的优势,但是以往商业只是通过控制终端,间接接触消费者,这势必会导致一系列问题。本文主要依托互联

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