食品创意包装对消费者消费行为的影响

发布时间：2017-05-29 05:00

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【摘要】：目的是对同品牌同种类产品的创意精装和简装进行销量及价格的对比,通过将科特勒教授提出的顾客让渡价值进行分拆分析,分别比对其中各因素创意食品包装与非创意食品包装带来的不同效果,得出食品创意包装能带来品牌溢价,提高便捷性、表现力、被关注度,降低部分成本从而更受消费者欢迎的结论。
【作者单位】： 北京服装学院;
【关键词】： 让渡价值 产品溢价 便捷性 表现力 成本
【基金】：15302本科生培养-大学生科研训练(市级)(项目号:BKSP02150202/009)
【分类号】：F713.55;F426.8
【正文快照】： 一、研究原因及思路著名管理大师彼得·德鲁克曾经说过:“营销的目的是使推销变得多余。”产品只有满足了顾客的需求,为顾客得到可感知利益,从而形成产品自我销售。往往在食品行业中,由于利润率偏低、食品种类花样繁多造成食品很难通过大规模的广告或者人员推销来解决某一件食

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本文编号：404149