消费者视角下的综合品牌效应研究——基于汽车品牌的数据

发布时间：2017-06-28 13:06

  本文关键词：消费者视角下的综合品牌效应研究——基于汽车品牌的数据，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今,中国品牌大而不强,缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响,少数研究考虑了其中两者,但很少有研究在一个模型中同时检验三者之间的关系,以及三者对消费者购买决策的影响机制。基于此,本研究构建产品、公司和国家品牌对消费者态度与购买其倾向的影响模型,以弥补上述研究空缺。本研究以来自5个国家的5家汽车公司的5款汽车产品作为研究对象,以中国消费者作为样本收集数据,并运用结构方程模型等方法分析数据。研究结果表明:(1)产品品牌与国家品牌均对公司品牌有显著的正向影响,且产品品牌的影响更大;(2)产品品牌显著影响消费者购买倾向,但国家品牌对消费者购买倾向的直接影响不显著;(3)公司品牌首先影响消费者态度,再进一步影响消费者购买倾向;(4)消费者对公司品牌的态度对其购买倾向的影响力最强,次之为产品品牌,影响力最弱的是国家品牌。此研究成果丰富了品牌理论,并对中国打造全球品牌具有一定的指导意义。
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;新疆财经大学新疆企业发展研究中心;中央财经大学商学院;
【关键词】： 产品品牌 公司品牌 国家品牌 综合品牌效应 汽车品牌
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和作用机制”(项目编号:14YJC630167) 新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目“新疆纺织企业竞争力研究”(项目编号:050215C01) 北方工业大学科研启动基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和测量”(项目编号:14HENRY0020) 北京市属高校促进人才培养综合改革项目“研究生创新平台建设”(项目编号:XN108)
【分类号】：F273.2;F407.471
【正文快照】： 一、引言当今,中国品牌大而不强,缺少真正有国际竞争力的全球品牌。如何打造中国的全球品牌?产品、公司和国家品牌均至关重要,三者对消费者购买决策起着综合品牌效应。从微观、中观和宏观层面考虑,品牌可分为产品、公司和国家品牌。产品品牌指:“一个名称、术语、标识、符号或

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 符国群,佟学英;品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择[J];管理科学学报;2003年06期

2 王海忠;消费者民族中心主义的中国本土化研究[J];南开管理评论;2003年04期

3 江红艳;王海忠;陈增祥;;心理加工模式对品牌原产国刻板印象逆转的影响——如何看待新兴国家的“新线索”[J];中山大学学报(社会科学版);2013年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 宋思根;;组合约束下单一产品信号消费者决策贡献率[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2009年03期

2 李荣喜;陈力;;基于多参考点的消费者价格公平感知和产品定价研究[J];商业研究;2006年11期

3 孙钰琳;;中国企业民族情感营销策略的运用[J];中国城市经济;2010年09期

4 靳明;周亮亮;;绿色农产品原产地效应与品牌策略初探[J];财经论丛(浙江财经学院学报);2006年04期

5 赵占波;何志毅;;中国消费者中外品牌偏好及关键影响因素实证研究[J];财经论丛;2009年04期

6 宁连举;张莹莹;;网络团购消费者购买选择行为偏好及其实证研究——以餐饮类团购为例[J];东北大学学报(社会科学版);2011年05期

7 付允;刘怡君;李丁;汪云林;;影响消费者购买决策的产品属性效用实证分析[J];电子科技大学学报(社科版);2007年06期

8 吕成戍;;电子商务环境下消费者购买决策研究综述[J];电脑开发与应用;2011年11期

9 严超;姜蕾;章碧;;服装品牌来源国效应对消费者认知的影响[J];纺织学报;2010年07期

10 王海忠,赵平;品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J];中国工业经济;2004年01期

中国重要会议论文全文数据库 前4条

1 宋思根;张莹;;消费者决策型态的产品信号组合解构[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 王海忠;魏玉杰;王颖晖;;消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 王晓艳;宋亦平;;中国年轻白领群体手机消费偏好的联合分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

4 李伟;张旭梅;;消费者品牌敏感影响因素的实证研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 龙晓枫;消费者规范理性研究[D];华中科技大学;2010年

2 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年

3 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年

4 朱凌;消费者暂时性抵制外国产品行为的动因机制研究[D];复旦大学;2009年

5 吴剑琳;消费者民族中心主义对购买意愿的影响研究[D];中国科学技术大学;2011年

6 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年

7 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年

8 鲁其辉;供应链信息的协调管理机制研究[D];复旦大学;2006年

9 王连森;跨国公司海外子公司竞争优势及其来源的衡量与判别[D];山东大学;2007年

10 葛春梅;中国汽车产品定价研究[D];吉林大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年

2 李艳霞;爱普生微型打印机市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年

3 刘小，

本文编号：493928