内蒙古伊利企业公司形象重塑研究

发布时间：2017-07-03 06:11

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【摘要】：内蒙古伊利企业公司是全国乳品行业的龙头企业之一,随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高,乳品行业得到快速发展,市场的需求量日益增加,同时同行之间的竞争也十分激烈。本文主要介绍的是内蒙古伊利企业的市场调研,充分了解市场乳制品的情况,通过这一情况为伊利企业重新塑造品牌形象,为未来进入市场做准备。本文主要通过问卷调查的方式在品牌形象相关理论的基础上了解和分析伊利的品牌形象,然后分析其现状,从而找出伊利企业现在存在的问题,其次还要对伊利企业重塑环境(外部环境和内部环境)的市场进行分析,了解市场的竞争环境和竞争对手的品牌形象,了解消费者的消费方式和他对伊利企业的认知情况,从而制定品牌形象重塑策略。最后,本文制定了一些重塑伊利企业形象的措施,从而实现伊利品牌的重新塑造。
【作者单位】： 北京理工大学;
【关键词】： 伊利企业 公司形象 重塑 研究
【分类号】：F426.82;F270
【正文快照】： 近些年来,我国乳品行业得到了快速的发展,市场上的乳品品牌更是五花八门,同行之间的竞争也越来越激烈,我们知道品牌是指人们对产品的认知程度。一个好的品牌可以给企业带来巨大的经济效益。因此,品牌形象对于企业是非常重要的,自从2008年三聚氰胺事件发后,伊利企业名誉一落千

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