饮料品牌换装背后的商业逻辑

发布时间：2017-08-14 02:14

  本文关键词：饮料品牌换装背后的商业逻辑

  更多相关文章： 饮料品牌 农夫山泉 加多宝 话题营销 凉茶 瓶装饮用水 商业逻辑 明星代言 王老吉 外包装

【摘要】：正2015年春夏,几大饮料品牌似商量好的一般,纷纷给自己的主打产品换上了新装。可口可乐继"昵称瓶""歌词瓶"之后,将私人定制进行到底,5月初再出"台词瓶"。百事可乐也一改请大牌明星代言的作风,真正接地气的与年轻人交流,发动话题营销"百事挑赞",并配以六种风格的"挑赞瓶"。在瓶装饮用水,娃哈哈和农夫山泉也引领换装潮流,娃哈哈变身瘦长"淑女瓶",农夫山泉分别推出高档玻璃瓶、学生装运动瓶以及婴儿瓶装。凉茶加多宝一改使用二十余年的红罐包
【作者单位】： 湘潭大学文学与新闻学院;
【关键词】： 饮料品牌;农夫山泉;加多宝;话题营销;凉茶;瓶装饮用水;商业逻辑;明星代言;王老吉;外包装;
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 加多宝:变被动为主动,引领品牌新主张自嘲“打官司倒数第一”的加多宝,不久前推出新包装,弃用红罐,瓶身改为“土豪金”色。原来红罐上的金色“加多宝”三个字在新包装中变身为红色字体,包装上还打出了“有你更‘金’彩”的口号。加多宝此次换包装有不得已的外在原因。去年12月

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王春景;本土饮料品牌期待新突破[J];中国质量与品牌;2005年09期

2 张利萍;靳松;;高校学生饮料品牌态度[J];广告大观(综合版);2006年03期

3 肖昆;;饮料品牌需要理性思考感性表现[J];广告人;2007年08期

4 陈眉;;饮料品牌营销中的色彩语义探析[J];上海商业;2009年10期

5 ;饮料品牌决战世界杯[J];广告大观(综合版);2010年08期

6 余玫;;中法四大饮料品牌构建的异同[J];山西财经大学学报;2011年S3期

7 吴勇毅;;网络营销新时代,中小饮料品牌如何推进?[J];饮料工业;2012年07期

8 邹凌远;;当品牌遇上PM2.5[J];现代企业文化(上旬);2013年06期

9 秦永生;;品牌的进化——解码中国饮料品牌发展轨迹[J];销售与市场(商学院);2013年11期

10 胡艺;张磊;;广告培育消费市场 品牌传播打造个性 功能饮料品牌巨头对话北京[J];广告人;2004年09期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 张娣;民族品牌“健力宝”亟待“回春”[N];中国知识产权报;2009年

2 彭东海;饮料品牌营销运作的困境和出路[N];中国食品质量报;2009年

3 本报记者 罗往;三大饮料品牌“扎堆”南宁[N];南宁日报;2012年

4 丛兴云 于长顺 方丽娟 本报记者 孙丹秋;金珠满江“格瓦斯” 叫响龙江饮料品牌[N];黑龙江经济报;2013年

5 本报记者 王群;饮料品牌战集中爆发[N];工人日报;2013年

6 袁红兵;国产饮料品牌尚需努力[N];厂长经理日报;2001年

7 彭东海;饮料品牌营销运作的困境和出路[N];中国食品质量报;2009年

8 CUBN 记者 邓丽娟;饮料品牌再掀“正宗”之争[N];中国联合商报;2013年

9 本报记者 乔国栋 实习生 卢叶;本土软饮料品牌面临新挑战[N];中国经济时报;2004年

10 本报记者 杜吟 杨阳;一些知名品牌满意度较低[N];中国质量报;2012年

，

本文编号：670208