基于多属性决策理论的品牌排序方法实证研究——以中国女装行业20个品牌的排名为例

发布时间：2017-08-21 15:31

  本文关键词：基于多属性决策理论的品牌排序方法实证研究——以中国女装行业20个品牌的排名为例

  更多相关文章： 多属性决策 品牌信息 品牌排序 品牌评价 女装行业

【摘要】：品牌价值的排序对公众认知、社会关注以及政府扶持政策都有重要的参考意义,但现行的品牌排序的方法却一直备受争议,至今还没有一套可靠的、令人信服的排序方法,这使得各个机构的排序均缺乏公信力。针对这一问题,笔者运用多属性决策理论的标准化方法,引入品牌信息量的概念,将品牌的关键指标转化为统一的信息量纲,对品牌的关键指标进行了信息量的转换,规避了多属性评价的权数难以科学确定的问题,最终构建了一套以品牌信息量为依据的品牌评估与排序方法,并辅以简化计算的模型。我们还依据2014年中国连锁品牌质量发展调研的数据,对中国女装行业中的20个品牌进行计算与评价,并应用"基于多属性决策理论的品牌排序方法"进行排序,最终得出具有说服力的实证结果。"基于多属性决策理论的品牌排序方法"为客观评价品牌提供了一条全新的思路,补充了品牌管理科学的一块薄弱领域,是对品牌评价与排序理论的创新研究,同时也为企业管理人员在参考品牌排行进行对标管理的过程中起到指导性的作用。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际经济贸易学院;北京农学院经济管理学院;对外经济贸易大学国际经济贸易学院奢侈品研究中心;
【关键词】： 多属性决策 品牌信息 品牌排序 品牌评价 女装行业
【基金】：国家自然科学基金项目“环境污染视角下我国引进外商投资政策研究”(项目编号:71203111) 对外经济贸易大学科研基金项目“基于消费动机的中国奢侈品消费群体与购买行为研究”(项目编号:12YBJJX03)
【分类号】：F273.2;F426.86
【正文快照】： 一、前言品牌排序,在实务中称为品牌排行或品牌排名,意指按照一定的规则比较品牌之间的优劣或大小,并按照由大至小或由优至劣的顺序进行位次排列。由权威的机构所颁布的排行榜或品牌排名一般会具有广泛的示范作用,对其他企业的发展有深刻的影响,所以品牌排行备受关注。但遗憾

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 丁润生;知名度、美誉度的量化表征——兼谈评估知名度、美誉度应注意的几个问题[J];安阳大学学报;2002年03期

2 赵建中;;多目标决策中目标转化的一种等效系数法[J];系统工程;1985年03期

3 周建波;;信息过度结构机理与品牌信息原理[J];管理学报;2009年03期

4 夏娟;;品牌价值评估方法的比较分析[J];对外经贸;2012年05期

5 庄爱玲;余伟萍;;信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建[J];情报杂志;2010年07期

6 符国群;Interbrand品牌评估法评介[J];外国经济与管理;1999年11期

7 裴飞;李胜男;黄红平;;国内外品牌价值评估方法初探[J];现代商业;2010年32期

8 刘树林,邱菀华;多属性决策基础理论研究[J];系统工程理论与实践;1998年01期

9 王成荣,李亚;品牌价值社会化评价方法的改进与创新——Sinobrand品牌价值评价法[J];管理评论;2005年01期

10 刘强;;论品牌信息及其传播[J];现代营销(学苑版);2011年01期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 中华全国商业信息中心;[N];中国纺织报;2014年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 邹永红;谭建林;;基于属性差异度的多属性决策方法及其在水稻优选中的应用[J];安徽农业科学;2011年25期

2 李敏;易法海;;农产品品牌营销的前提与关键[J];现代农业科技;2007年01期

3 李勇;徐军凯;王俊涛;;基于不确定熵证据合成的多属性火力配系决策优化[J];兵工自动化;2007年05期

4 郑晨;王俊涛;徐军凯;田东呵;;基于模糊二次评判的防空兵进攻作战保卫目标排序模型[J];兵工自动化;2007年05期

5 王鹏;吴美平;阮晴;袁海平;;多属性决策方法在地磁图适配性分析中的应用[J];兵工自动化;2011年08期

6 李洁;沈士团;孙宝江;齐怡;;航电设备故障诊断中的决策算法[J];北京航空航天大学学报;2007年06期

7 马永红;周荣喜;李振光;;基于离差最大化的决策者权重的确定方法[J];北京化工大学学报(自然科学版);2007年02期

8 周建波;郑宇丹;;中国广告、媒体与品牌的传播机理[J];商业研究;2011年09期

9 周建波;王小燕;;城市品牌经济与市场环境耦合状态研究[J];商业研究;2011年12期

10 闫焕利;浅议品牌价值的量化[J];标准化报道;2001年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 叶春森;梁昌勇;陈蓉;;基于ELECTRE方法体系的多属性决策方法[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年

2 元继学;吴祈宗;;模糊多属性决策基础理论研究[A];中国运筹学会第七届学术交流会论文集（上卷）[C];2004年

3 周文坤;;基于最小偏差指标赋权的多属性决策方法[A];第四届全国决策科学/多目标决策研讨会论文集[C];2007年

4 宋光兴;杨槐;;多属性决策研究综述[A];2000中国控制与决策学术年会论文集[C];2000年

5 孔峰;刘鸿雁;;模糊多属性决策中的理想点法[A];2005中国控制与决策学术年会论文集（下）[C];2005年

6 孔峰;乞建勋;刘鸿雁;;多属性决策问题中改进夹角度量法[A];第二十四届中国控制会议论文集（下册）[C];2005年

7 王林生;梅洪常;;影响商品房价格因素分析——以重庆市为例的实证分析[A];中国企业运筹学[2010(1)][C];2010年

8 孙昭旭;韩敏;;基于满意度和相对熵模型的多属性决策方法[A];第五届中国不确定系统年会论文集[C];2007年

9 李翼;陈宏;;灰色层次模型下的内河游船船型综合评价[A];福建省科协第十届学术年会船舶及海洋工程分会论文集[C];2010年

10 于新锋;杜跃平;;时序多指标决策问题进一步研究[A];中国优选法统筹法与经济数学研究会第七届全国会员代表大会暨第七届中国管理科学学术年会论文集[C];2005年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王书齐;可变模糊集多属性决策理论在大型编队防空决策中的应用研究[D];大连理工大学;2011年

2 王军;基于功能与成本的产品艺术设计价值创新研究[D];武汉理工大学;2011年

3 毛树华;灰关联决策与灰生成算子的理论及方法研究[D];武汉理工大学;2011年

4 和媛媛;基于模糊集理论的不完全信息多属性决策方法与应用研究[D];南京航空航天大学;2009年

5 邢德强;复杂机械产品性能驱动设计方法及其典型应用研究[D];天津大学;2010年

6 方海恩;大规模供水管网多水源优化调配运行研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

7 李为相;基于区间数的不确定决策理论与方法研究[D];南京航空航天大学;2010年

8 熊文涛;区间数多准则决策方法及其应用研究[D];华中科技大学;2011年

9 刘佳;电力系统中若干优化问题的研究[D];东北大学;2009年

10 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 孙明;深井底板突水判别和预测系统开发研究[D];山东科技大学;2010年

2 刘贺;基于目标满意度的多目标调运过程仿真研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

3 田春艳;基于灰色关联逼近理想解方法的测试用例评价模型研究[D];昆明理工大学;2009年

4 董慧;上海商业服装老字号品牌活化研究[D];东华大学;2008年

5 于靖伟;航空公司安全危机管理体系构建项目管理研究[D];吉林大学;2011年

6 孙海波;吉林省农村信息化发展系统评价及优化政策研究[D];吉林大学;2011年

7 尹清雨;基于TOPSIS法和灰色关联分析的多属性决策方法研究[D];重庆师范大学;2011年

8 肖建立;基于语义的股评信息的推理与系统架构的研究[D];武汉理工大学;2011年

9 廖祝佳;多属性群决策方法的研究[D];西华大学;2011年

10 高莹;基于组合拍卖的物流运输服务问题研究[D];大连海事大学;2011年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐爱军;孙俊华;;品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J];重庆工学院学报;2006年07期

2 王杰臣;;实现非线性多目标函数最优化的一个算法[J];哈尔滨电工学院学报;1982年04期

3 纪卓尚,李树范;用多目标最优化方法确定矿砂船主尺度[J];大连工学院学报;1980年04期

4 张，

本文编号：713692