南昌万寿珠宝品牌竞争力提升策略研究

发布时间：2017-08-26 15:12

  本文关键词：南昌万寿珠宝品牌竞争力提升策略研究

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【摘要】：随着中国消费者收入的增长和需求的不断升级,顾客追求优质珠宝的意识增强。国外著名品牌以及港资珠宝品牌纷纷进入中国市场,国内珠宝市场竞争日趋激烈,珠宝企业进入品牌竞争时代。在全国范围内,中国珠宝以本土区域性品牌居多,本土区域性珠宝品牌面对国外品牌、港资品牌、沪深连锁品牌的快速扩张,以及互联网交易的冲击,消费者需求的不断升级,函需提升自身的品牌竞争力。针对珠宝销售企业品牌竞争力的提升问题,本文通过文献查阅法、案例分析法、访谈法、问卷分析法和理论联系实际的方法,期望结合有关的理论知识和珠宝行业自身的特点,找到影响本土珠宝品牌竞争力关键因素。本文第一章提出了珠宝品牌竞争力提升的研究背景与研究问题,分析了研究现状与研究意义,确定了选题内容与方法,阐述了研究的特色与创新之处。本文第二章通过文献查阅法对品牌竞争力的概念、构成、影响因素的理论进行研究,以及对国内和本地珠宝行业的市场特征进行研究,本文第三章以南昌万寿珠宝品牌作为实例,通过深度访谈,结合我国珠宝行业和南昌本地市场现状,进行市场调研,从品牌竞争力影响因素、顾客感知价值、品牌销售渠道三个方面,对万寿珠宝的品牌建设进行了全方位调查与评估,在第四章分析了区域珠宝品牌在市场竞争中存在的问题,在第五章有针对性的提出了品牌竞争力提升策略,并给出了具体措施,以期推动珠宝企业品牌发展,为珠宝行业品牌发展研究提供参考。
【关键词】：品牌竞争力 珠宝行业 顾客感知价值
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.8
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 引言7-11
• 1.1 研究背景与研究问题7-8
• 1.2 研究现状与研究意义8-9
• 1.3 选题内容与方法9-10
• 1.4 研究的特色与创新之处10-11
• 2 研究综述11-17
• 2.1 品牌竞争力的概念11-12
• 2.2 品牌竞争力的构成12
• 2.3 品牌竞争力的影响因素12-14
• 2.4 国内珠宝行业的市场特征14-17
• 2.4.1 珠宝行业的市场特征14
• 2.4.2 中国珠宝行业的品牌格局14-15
• 2.4.3 南昌珠宝行业现状15-17
• 3 研究设计与方法17-21
• 3.1 研究对象选定17
• 3.2 深度访谈17-19
• 3.3 问卷开发19-20
• 3.4 数据收集过程与人口统计学特征20-21
• 4 结果分析与讨论21-27
• 4.1 目标市场选定问题及分析21-23
• 4.2 市场定位问题及分析23-24
• 4.3 产品工艺、成本问题及分析24
• 4.4 内部管理水平问题及分析24-26
• 4.5 传统珠宝企业受到经济疲软和互联网冲击26-27
• 5 万寿珠宝品牌竞争力提升策略27-32
• 5.1 特色品牌定位27-28
• 5.2 提升门店影响力28-29
• 5.3 建构消费者对万寿品牌的强烈认同29-30
• 5.4 加强建设销售团队30
• 5.5 全方位运用互联网升级品牌30-32
• 附录 客户市场调查问卷32-34
• 参考文献34-37
• 致谢37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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本文编号：742067