云烟品牌形象构成维度研究

发布时间：2017-09-02 13:40

  本文关键词：云烟品牌形象构成维度研究

  更多相关文章： 云烟 品牌形象 维度 探索性因子分析

【摘要】：以云烟四大系列产品为研究对象,对云烟消费者进行问卷调查,采用SPSS 22.0软件对云烟品牌形象影响因子进行探索性研究.结果表明,顾客形象、企业形象、产品形象是构成云烟品牌形象的主要因素,符号形象、服务形象以及个性形象作为次要因素同时对品牌形象产生影响作用.6个维度共同构成云烟品牌形象,并针对烟草品牌形象6个方面的构成维度提出相应建议.
【作者单位】： 云南大学工商管理与旅游管理学院;
【关键词】： 云烟 品牌形象 维度 探索性因子分析
【分类号】：F426.8;F273.2
【正文快照】： 2013年云烟实现销售量规模350万箱,从而引发了500万箱品牌阵营原有竞争格局的变动,“云烟”成为仅次于“双喜·红双喜”的中国烟草规模第二大品牌.云烟以其差异化产品组合优势领跑各档次卷烟市场,其品牌家族中包括顶级定位“大重九系列”,高端定位“映象系列”,中端定位“珍品

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 佐藤刚介;;如何构筑强势品牌[J];广告大观;2002年07期

2 仲伟林;品牌体验的管理策略[J];企业改革与管理;2003年07期

3 何晓;让我们去体验品牌[J];中国经济周刊;2004年26期

4 贺权,代海,余捷;体育营销与品牌战略的关系及运用[J];企业经济;2004年11期

5 许小英;品牌创建的第三条道路 ——品牌体验[J];中外企业家;2004年02期

6 许小英;品牌创建的第三条道路 品牌体验[J];中外企业家;2004年06期

7 魏峰;;品牌体验创造顾客忠诚[J];中国眼镜科技杂志;2004年01期

8 大卫·奥顿;;追求有意义的品牌体验[J];招商周刊;2004年35期

9 祝合良;品牌解读[J];中国质量与品牌;2005年10期

10 张平亮;实现品牌价值的战略思考[J];企业活力;2005年11期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 胡瑶荣;;出版物品牌的内涵和经营[A];江西出版科研论文选（第10集）[C];2010年

2 赵正洋;赵红;;品牌混淆:一个法学范畴的延伸[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

3 王芳;;品牌经营与自主创新的互动发展[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

5 许晓明;张咏梅;;中华“老字号”品牌价值重塑研究——基于品牌生命周期理论视角[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛华;;基于双因素理论的品牌激活策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

7 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

8 秦芳;顾忠婷;;探路者的品牌传播研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

9 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展－多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集（下）[C];2006年

10 苏银;;顾客感知服务质量与公司品牌建设研究[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 阎芳;塑造食品企业强势品牌[N];中国食品质量报;2004年

2 樊晋;品牌价值来源于品牌体验[N];中国黄金报;2004年

3 周蕊;“声品牌”传播音乐力量不容忽视[N];经理日报;2006年

4 北京大学社会学系博士生、经济学副教授　马迎贤/编译;小品牌：不可被低估的力量[N];中国工业报;2003年

5 中名;真品牌在哪里？[N];中华合作时报;2004年

6 郑彦 中共衢州市委党校副校长;关于品牌的遐想[N];衢州日报;2011年

7 张丽娅;专家：服装企业应提升品牌虚拟价值[N];江苏经济报;2008年

8 周开平;自主品牌再定位：“中国制造”的五重境界[N];21世纪经济报道;2012年

9 殷黎杰;年度大奖携品牌“美丽中国”[N];中国服饰报;2013年

10 王运启;品牌关键在“养”[N];财会信报;2013年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年

2 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年

3 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年

4 金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年

5 宋明元;品牌体验对消费者购买意愿的影响研究[D];大连理工大学;2014年

6 王清;移动通信客户品牌体验对品牌忠诚的影响机制研究[D];暨南大学;2012年

7 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年

8 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年

9 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年

10 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈建和;通过设计为企业创建强势品牌[D];同济大学;2007年

2 万晓丹;对中国文化创意品牌的认识与思考[D];大连工业大学;2013年

3 孙安龙;品牌体验对品牌依恋的影响研究[D];广西大学;2014年

4 孙博;从腾讯“新闻哥”看移动新闻客户端品牌栏目构建[D];河北大学;2015年

5 王雁霄;B2C网络零售商品牌资产对消费者考虑集的影响研究[D];郑州大学;2015年

6 宋琳;论微信营销对品牌建设的意义[D];苏州大学;2015年

7 郭靖丽;品牌体验对品牌远程延伸评价的影响研究[D];天津理工大学;2015年

8 宋莺歌;管理者与消费者对品牌形象的认知差异研究[D];上海交通大学;2015年

9 张岚;品牌社区互动对顾客公民行为的影响研究[D];陕西师范大学;2015年

10 马建峰;基于游客视角的福州三坊七巷旅游目的地品牌资产模型研究[D];福建师范大学;2015年

，

本文编号：778916