不同信任导向下的农资品牌传播模式的案例研究

发布时间：2017-09-13 09:48

  本文关键词：不同信任导向下的农资品牌传播模式的案例研究

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【摘要】：立足我国农资品牌传播的特定环境,结合我国乡村信息传播沟通、信任形成和农资购买特点,通过多案例研究归纳了市场信任、内部信任以及混合信任3种信任导向下的农资品牌传播模式,并通过跨案例比较对我国农资品牌传播的一般模式进行了总结,力图揭示我国乡村社区背景下特定农资购销关系所形成的信任导向以及不同信任导向下农资品牌传播的内在规律。
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;湖北农村发展研究中心;
【关键词】： 信任导向 农资品牌 传播模式 多案例研究
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71273102) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2012RW004)
【分类号】：F274;F426.72
【正文快照】： 我国农资品牌传播无论在理论还是实践中,都没有建立起科学、系统、深入、全面的体系[1],导致农资品牌传播效果较差。要解决这一问题,必须了解农资品牌传播的内在机制与模式。近年来发生在农资产品销售领域中的一种特殊现象为我们提供了分析这一问题的独特视角。如在某个特定的

【参考文献】

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7 赖玟，

本文编号：842967