重构资生堂
发布时间：2017-09-20 23:04
本文关键词：重构资生堂
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【摘要】：正曾在中国市场独占鳌头的资生堂,如今却在逐渐丧失优势。品牌形象趋于老化、管理体系繁冗、渠道变革迟缓,这家百年日化企业在激烈的市场竞争中有些不知所措。作为最早进驻中国市场的日系化妆品,资生堂曾凭借准确的市场定位和优良的产品一度成为市场的宠儿。但近年来,资生堂却面临品牌形象老化、机构臃肿、渠道转型缓慢等问题。不仅是中国市场,过去的几年中,整个资生堂在全球市场都陷入
【作者单位】： 凌雁管理咨询公司;
【关键词】： 资生堂;渠道变革;日化企业;机构臃肿;欧莱雅;市场定位;新品开发;多品牌策略;欧拍莱;美宝莲;
【分类号】：F416.72
【正文快照】： 品牌形象本系繁冗、渠il^E缓,这家百年日搶在激烈白Y沙【赫杏行┎恢搿，
本文编号：890899
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