联合利华在印度成功的艺术——论跨国企业如何在新兴市场成功

发布时间：2017-10-06 15:50

  本文关键词：联合利华在印度成功的艺术——论跨国企业如何在新兴市场成功

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【摘要】：在全球化的浪潮下,企业在全球市场展开着激烈的竞争。由于发达国家市场普遍出现低增长的状态,跨国公司纷纷寻求在新兴市场中的新的发展机会。但由于对很多新兴市场缺乏战略性规划,不能因地制宜地进行运营模式转变,很多企业在此过程中碰到了巨大的难题。因此,研究跨国公司如何在新兴市场寻找出正确的战略决策、成功的营销模式、合理的经营理念逐渐成为学术界与商界的热点话题。联合利华在印度的子公司——印度斯坦联合利华通过采取先扶助当地民众、积极帮助社会改善环境,后追求经济效益,同时倾听当地群众的声音,重视本土员工等措施,获得了成功。本文将通过研究分析此案例,对跨国公司的经营提供建议。
【作者单位】： 美国圣约瑟夫大学;
【关键词】： 联合利华 萨克提项目 可持续生存机划 产品本土化
【分类号】：F416.72
【正文快照】： 1印度斯坦联合利华简介联合利华是全球三大生活消费品集团之一,拥有众多子品牌和产品,涵盖食品、家庭护理用品、个人护理用品等领域。根据联合利华的官方网站统计,联合利华拥有超过400个品牌。值得注意的是,联合利华是最早一批提出可持续发展计划的企业之一。印度斯坦联合利华，

本文编号：983644