网上理财行为致因:基于余额宝用户的经验证据

发布时间：2017-10-13 01:19

  本文关键词：网上理财行为致因:基于余额宝用户的经验证据

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【摘要】："宝宝"类网上理财正异军突起,对我国传统理财乃至整个金融市场产生很大影响。本研究基于技术接受模型(TAM)构建一个网上理财行为致因的理论模型,考察网上理财平台采纳意愿的影响要素及其影响机理;并通过问卷采集余额宝用户的数据,应用结构方程建模的方法进行实证分析。研究结果表明:技术接受模型无法有效解释余额宝采纳意愿,感知风险对余额宝采纳意愿的影响并不明显,感知愉悦性不仅直接显著影响了余额宝的采纳意愿,而且通过TAM对余额宝采纳意愿产生间接影响,但是感知风险降低了感知的愉悦性水平。这些结论有望对网上理财产品的推出和创新提供理论依据。
【作者单位】： 河南工业大学管理学院;南开大学商学院;
【关键词】： 余额宝 感知风险 感知愉悦性 互联网金融 技术接受模型
【基金】：国家社科基金项目(14BGL153) 河南省教育厅人文社科项目(2013-ZD-013) 河南省高校人文社科重点研究基地物流研究中心资助项目(2015-JD-04)
【分类号】：F724.6;F832.2
【正文快照】： 引言互联网和电子商务的发展对金融领域产生了深刻的影响,消费者的网上(或者在线,下同)金融行为越来越频繁和丰富[1],其中,个人网上理财市场表现出很大活力。和基于网上银行系统平台的传统理财形式不同,国内出现了一种创新程度较高的新型网上理财形式,被称之为“宝宝”类网上

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本文编号：1022015