基于不同平台的网上理财行为致因研究

发布时间：2017-10-18 17:06

  本文关键词：基于不同平台的网上理财行为致因研究

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【摘要】：基于"宝宝"理财产品用户的数据,本文结合网络外部性理论与认知决策模型,分析网络外部性、感知风险、信任、感知收益等因素对网民网上理财行为意向的影响,并检验不同理财平台的调节作用。研究表明:网络外部性对电商类型理财平台用户的网上理财行为意向影响显著,但对银行类型理财平台用户的网上理财行为意向影响不显著;感知收益与信任显著影响用户的网上理财行为意向;感知风险对电商类型理财平台用户的网上理财行为意向影响显著,但对银行类型理财平台用户的网上理财行为意向影响不显著;网络外部性通过影响感知风险、信任和感知收益间接影响网上理财行为意向。
【作者单位】： 河南工业大学管理学院;南开大学商学院;
【关键词】： 网上理财 网上行为 网络外部性 余额宝 互联网金融
【基金】：国家社科基金项目,项目编号:14BGL153 河南省教育厅人文社科项目,项目编号:2013-ZD-013 河南省高校人文社科重点研究基地物流研究中心资助项目,项目编号:2015-JD-04
【分类号】：F724.6;F832.2
【正文快照】： 2012年以来互联网金融在我国有了长足发展,以余额宝为代表的网上理财服务市场在国内开始初具规模,形成了“宝宝”类理财军团,大量的网络用户参与了这种新型的网上理财模式。余额宝提供的理财服务采用“零投资门槛”和“随时变现”策略,“随时变现”使得余额宝用户在理财的同时

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本文编号：1056106