我国农业融资新模式农业众筹研究
发布时间:2017-10-23 13:25
本文关键词:我国农业融资新模式农业众筹研究
【摘要】:农业众筹,就是利用互联网的融资平台或专门的众筹平台为媒介,吸引大众投资,在完成了集资目标后,最终以实物或股权的形式给投资人回报,这种方式不仅可以连接投资者与土地、农业的感情,也可以让投资者自己参与到农作物的生产过程中,可以通过这种方式吃到健康绿色的农产品。同时农业众筹中的订单农业由市场消费者来决定产量,在一定程度上可以解决农作物供大于求的现状。农业众筹在我国还是属于很新鲜的事物,民众对于其的认知程度偏低,同时对农业众筹项目的成功实施也没有很好的经验。本文通过分析“大家种”农业众筹平台的运营模式,总结出了目前我国农业众筹存在的问题,比如众筹平台参差不齐,没有统一标准,导致鱼目混珠,这就让消费者在投资的过程中承担着投资风险,同时农业的生产周期相比其他行业长,在农作物的生长过程中不确定性因素也较多,在出现意外的情况下,出现的风险由谁来承担,还没有一个清晰的职责界定。本文比较了国外的众筹平台,总结国外的相关经验,对消费者进行了问卷调查及数据分析,结果反映出受访者对现有农业众筹问题的看法,发现受访者对于健康特色农产品是呈支持态度,以及较高的农业众筹项目透明度与有保障的农产品质量等因素在农业众筹项目中对于受访者是否参与众筹的影响较大。项目透明度是受访者认为重要性程度最高的影响因素,除此之外,配送方式、平台信誉也是受访者重视的因素。本文通过问卷调查及数据分析的方法以期为农业众筹项目实操提供指导意义,提高农业众筹项目成功众筹的几率。本文通过SPSS数据分析工具,将消费者的意愿数据化的呈现出来,结果更加清晰。各变量与总分的相关性分别为0.631、0.720、0.683、0.340、0.765、0.686、0.760、0.681、0.786,在0.01水平上达到显著,表示各变量皆符合本题目的。其中项目透明度、众筹平台信誉度、配送方式、农业众筹项目产品质量为相关度排在前四位的影响变量,即这四个变量对于消费者是否参与到农业众筹中的影响程度较大;而是否可以亲自参与到农场活动中的相关性最小,就是说消费者是否可以参与到农场活动中,对于消费者是否会投资农业众筹项目的影响程度较小。
【关键词】:农业众筹 众筹平台 消费者行为 消费者决策
【学位授予单位】:华南农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F323;F832
【目录】:
- 摘要3-4
- Abstract4-8
- 1 绪论8-16
- 1.1 研究背景8
- 1.2 研究意义与目的8-10
- 1.2.1 研究意义8-9
- 1.2.2 研究目的9-10
- 1.3 研究内容与方法10-11
- 1.3.1 研究内容10-11
- 1.3.2 研究方法11
- 1.4 国内外研究现状11-15
- 1.4.1 对众筹与农业众筹的概念界定11-12
- 1.4.2 通过案例分析对农业众筹模式进行研究12-13
- 1.4.3 农业众筹给我国农业发展带来变化的研究13
- 1.4.4 农业众筹中存在的风险探究13-14
- 1.4.5 农业众筹在我国发展现状研究14
- 1.4.6 农业众筹在我国发展前景预测研究14-15
- 1.5 可能的创新点15-16
- 2 基本概念界定和理论基础16-20
- 2.1 众筹16-17
- 2.2 农业众筹17-18
- 2.3 理论基础18-20
- 2.3.1 市场营销需要,欲望和需求理论18
- 2.3.2 消费者购买行为理论18-19
- 2.3.3 大众传播要素理论19-20
- 3 农业众筹平台“大家种”20-28
- 3.1 “大家种”简介20-21
- 3.2 “大家种”运营模式21-22
- 3.2.1 资金保障21
- 3.2.2 质量保障21
- 3.2.3 生产透明21
- 3.2.4 组织现场考察21
- 3.2.5 现场活动21-22
- 3.3 “大家种”平台对于消费者行为的影响22-23
- 3.3.1 “大家种”众筹平台对于消费者需求的影响22
- 3.3.2 “大家种”平台的信息传播过程22-23
- 3.4 农业众筹带给我国传统农业的改变23-25
- 3.5 农业众筹在我国的发展现状25-26
- 3.5.1 发起平台参差不齐25-26
- 3.5.2 消费者资金没有保障26
- 3.5.3 农业众筹的项目形式没有标准化26
- 3.5.4 农产品运输体系需要扩展26
- 3.5.5 大众普及度较低26
- 3.5.6 以农产品为回报时风险较高26
- 3.6 农业众筹在我国发展前景预测26-28
- 4 国内外农业众筹模式对比探究28-31
- 4.1 美国农业众筹案例Kickstarter28-29
- 4.2 国内外农业众筹横向对比29
- 4.3 国外农业众筹模式对我国启示29-31
- 4.3.1 增加农业众筹项目的多样性29
- 4.3.2 回报模式多样化29-30
- 4.3.3 引入稳定的交易第三方30
- 4.3.4 众筹平台主动推广宣传30
- 4.3.5 与项目发起人的资金结算30-31
- 5 农业众筹投资消费者行为探究31-35
- 5.1 农业众筹投资消费者特征辨析31-32
- 5.1.1 农业众筹投资消费者人群31-32
- 5.1.2 农业众筹投资消费者群体特征32
- 5.1.3 农业众筹投资消费者心理特征32
- 5.2 农业众筹消费者的行为影响因素32-33
- 5.2.1 农业众筹项目本身因素32-33
- 5.2.2 投资消费者的个人因素33
- 5.2.3 社会因素33
- 5.3 农业众筹消费者的决策过程33-35
- 5.3.1 问题认知33-34
- 5.3.2 搜寻信息34
- 5.3.3 评价备选方案34
- 5.3.4 购后评价34-35
- 6 农业众筹参与者的购买意愿与购买行为探究35-53
- 6.1 研究设计35-36
- 6.2 数据获取36
- 6.3 调查问卷的数据处理36-37
- 6.3.1 单选题36
- 6.3.2 多选题36
- 6.3.3 矩阵量表题36-37
- 6.4 调查问卷的结果分析37-52
- 6.4.1 单选题37-40
- 6.4.2 多选题40-49
- 6.4.3 矩阵量表题49-52
- 6.5 结论52-53
- 7 结论与建议53-55
- 7.1 研究结论53
- 7.2 对于农业众筹在我国发展的建议53-54
- 7.2.1 提高农业众筹项目的透明度53
- 7.2.2 发展我国物流保鲜技术53
- 7.2.3 打造良好的平台信誉53-54
- 7.2.4 提升农产品的产品质量54
- 7.2.5 其他54
- 7.3 本文不足与改进54-55
- 致谢55-56
- 参考文献56-57
- 附录57-60
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 王月梅;;“淘宝农业众筹”的商业模式[J];企业研究;2015年03期
2 于延磊;潘旭华;;国内外众筹发展的对比分析[J];电子商务;2015年01期
3 程宣梅;陈侃翔;林汉川;刘淑春;;以农业众筹带动农村包容性创业[J];浙江经济;2015年01期
4 胡吉祥;;众筹的本土化发展探索[J];证券市场导报;2014年09期
5 范家琛;;众筹商业模式研究[J];企业经济;2013年08期
6 黄飙;屈俊;;国外P2P和众筹的发展[J];中国外汇;2013年12期
7 刘志宣;;大众媒体互动式传播效果控制论[J];中州学刊;2007年02期
,本文编号:1083619
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