银行全球营销战略的量表开发与实证检验

发布时间：2018-01-07 00:33

  本文关键词：银行全球营销战略的量表开发与实证检验　出处：《统计与决策》2012年16期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 银行 全球营销战略 维度 量表

【摘要】：银行全球化趋势锐不可挡。文章在对以往全球营销战略维度和量表选择性继承和创新性发展的原则下,构建了银行企业全球营销战略新维度,并开发出一套测度量表,包括7个因子,39个问项。最后通过66家在华跨国银行的调研数据验证了量表的信度和效度,为后续学者的研究提供了良好的平台,为银行企业如何构建全球营销战略和提高全球经营绩效提供了借鉴。
[Abstract]:The trend of globalization. The bank unstoppable in the past the dimensions of global marketing strategy and scale selective inheritance and innovation development principle, build a new dimension of global marketing strategy of the banking sector, and developed a set of measurement scales, including 7 factors and 39 items. Finally, through the survey data of 66 multinational banks in China to verify the reliability and validity of the scale, provides a good platform for research, banking companies how to build a global marketing strategy and provide a reference to improve the global business performance.

【作者单位】： 山东财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70872054)
【分类号】：F832.2
【正文快照】： 1概念内涵1.1全球营销战略的三个观点及其概念内涵全球营销战略主要包括三种观点,即标准化观点、协调和配置观点、整合观点。其中,标准化观点强调公司在不同国家市场的产品、促销、渠道结构、价格在多大程度上标准化[1];配置——协调观点集中讨论公司价值链活动集中在少数几

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 吴晓云;卓国雄;;服务企业全球营销战略影响因素的量表开发及实证检验——基于220家服务性跨国公司的实证研究[J];财经论丛;2009年02期

2 吴晓云;刘侠;;服务企业全球营销战略维度研究及其量表开发[J];商业经济与管理;2008年05期

【共引文献】

相关期刊论文 前1条

1 吴晓云;张峰;陈怀超;;基于战略执行的营销标准化战略对服务性跨国公司绩效的影响[J];管理世界;2010年06期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 赵辉,丁玉岚;我国商业银行营销的转变趋势[J];西南金融;2003年03期

2 王磊,王培胜,边英;现代商业银行营销的客户矩阵法[J];经济工作导刊;2003年02期

3 王黎静;中国的银行营销究竟缺失些什么?——访复旦大学管理学院副院长、博士生导师陆雄文[J];现代商业银行;2002年12期

4 李硕;银行营销告别刀耕火种年代[J];数字财富;2003年09期

5 迎航人;银行营销应瞄准天之骄子[J];现代商业银行;2000年10期

6 叶少航;银行营销大战的冷思考[J];现代商业银行;2001年08期

7 窦建中;中国的银行营销病状有哪些?[J];现代商业银行;2002年12期

8 夏宁;银行营销的"五把金钥匙"[J];现代商业银行;2004年09期

9 黄友发;银行营销──金融市场上一只看得见的手[J];武汉金融;1996年01期

10 陈德康;新经济与银行营销与银行营销[J];福建金融;2000年09期

相关会议论文 前3条

1 杨国勇;徐云庆;;论我国银行营销体系的构[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

2 李超;;超金融化与美国金融危机:基于具体劳动分配与金融资本分配的维度[A];陕西省《资本论》研究会2011年学术年会暨延安经济社会发展新思路高层论坛论文集[C];2011年

3 黄勋敬;赵曙明;;商业银行人力资源经理胜任力模型研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——组织行为与人力资源管理分会场论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 张智;“授渔之道”与银行营销[N];中国城乡金融报;2001年

2 胡法根;当前银行营销十大失误[N];经理日报;2004年

3 谢文军 肖小丽;银行营销：也应关注“新生代”[N];金融时报;2003年

4 曹阳;银行营销也要抓“卖点”[N];金融时报;2004年

5 郭力;银行营销：离客户是近还是远[N];证券时报;2003年

6 范晓曼;银行营销红与黑[N];华夏时报;2009年

7 本报记者 钱进;“卓越星火”闪耀 杭州银行北京分行打造特色银行营销之路[N];华夏时报;2011年

8 罗尔豪　姬建锋;微博：银行营销的华丽转身[N];上海金融报;2011年

9 振国 蒲柳;银行营销：百姓有三问[N];金融时报;2001年

10 凌燕;银行营销与消费[N];金融时报;2002年

相关博士学位论文 前5条

1 刘刚;银行网络化营销研究[D];武汉大学;2010年

2 胡朝举;中国商业银行市场营销理论与实证研究[D];西南农业大学;2003年

3 刘博;多水平框架下投资者有限理性行为偏差的研究[D];吉林大学;2011年

4 姚丰桥;风险投资的决策因素及模型研究[D];天津大学;2011年

5 毛磊;企业社会绩效视角下机构投资者持股偏好与机制研究[D];华中科技大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 吴琳琳;城市商业银行营销战略管理研究[D];湖南大学;2004年

2 谷昭青;对客户导向银行营销的探讨[D];东北财经大学;2003年

3 杨爽;银行营销类员工的情绪智力、认知能力与工作绩效的实证研究[D];东北财经大学;2010年

4 黄芳;关系营销在我国商业银行的应用[D];对外经济贸易大学;2006年

5 韦漫秋;国有商业银行营销策略研究[D];西北农林科技大学;2001年

6 陈越;商业银行分销渠道建设策略研究[D];重庆大学;2005年

7 曾祥鸣;招商银行重庆分行外汇战略营销分析[D];重庆大学;2004年

8 周娟;渣打银行深圳分行个人银行业务诊断及发展策略研究[D];中南大学;2009年

9 向玫;中小商业银行的营销战略研究[D];武汉理工大学;2004年

10 瑞雪;我国商业银行营销环境及策略研究[D];东华大学;2005年

，

本文编号：1390214