小型商业银行利基营销战略影响因素研究——基于案例研究方法分析

发布时间：2018-01-11 09:23

  本文关键词：小型商业银行利基营销战略影响因素研究——基于案例研究方法分析　出处：《山东大学学报(哲学社会科学版)》2012年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：运用资源基础、产业基础和利基营销战略理论,针对我国小型商业银行在国内激烈的市场竞争环境中以及监管政策趋严的背景下,如何确定战略导向解决瓶颈问题而展开研究。以中德住房储蓄银行为样本进行案例研究,对这家具有代表性的银行进行了深入细致的纵向案例比较分析,分析总结了其2004年开业之初经营亏损的原因,以及2008年后如何对市场定位和目标顾客群进行战略调整,利用专业化和灵活性优势规避大中型银行的市场竞争,实施利基战略获得成功的经验。
[Abstract]:Based on the theory of resource base , industry foundation and niche marketing strategy , how to determine strategic guidance to solve the bottleneck problem in China ' s small commercial banks in the fierce market competition environment and the strict supervision policy .

【作者单位】： 南开大学商学院;南开大学国际商务研究所;南开大学全球营销研究中心;
【基金】：国家自然科学基金资助项目“银行企业全球服务营销新战略动态模型、战略维度及其测评体系——基于组织和顾客双重战略感知的实证研究”(项目批准号70872054)的部分研究成果
【分类号】：F832.3;F274
【正文快照】： “十二五”期间,随着中国工业化进程的加快和经济的快速发展,我国银行业将在经济发展中扮演越来越重要的角色。根据中国银监会2010年末的统计数据①,我国境内注册经营的中资银行总数为239家,其境内本外币资产总额共为94.3万亿元。其中,工、农、中、建四大国有商业银行的资产总

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