第三方移动支付的发展模式与定价策略研究

发布时间：2017-04-26 23:11

  本文关键词：第三方移动支付的发展模式与定价策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着高速通信网络技术不断成熟,智能手机等移动终端迅速普及,电子商务也逐步从PC端向移动端过渡。第三方移动支付市场具有双边市场特性。第三方移动支付平台该如何制定发展战略和定价策略,提高用户黏性和市场占有率,这个问题值得我们深入研究。本文首先阐述了第三方移动支付的发展历程和现状,论证第三方移动支付具有双边市场特性。随后利用手机支付宝案例,对其布局移动支付端时所采用的战略进行研究。手机支付宝在C2C支付市场上具有一定的垄断地位,在B2C、O2O及线下支付市场上,面临双寡头竞争的市场格局。本文基于双边市场理论,结合手机支付宝,分别对只收取交易费用的垄断性平台和竞争性平台的定价策略进行分析。研究表明：未来移动支付将呈现小额高频化发展。第三方移动支付平台应该继续推出多种能够有效培养用户进行小额高频支付的营销活动,提高新用户的黏性。在完成一线城市的布局之后,第三方移动支付平台应不断向城镇和农村推广。为提高自身的竞争力,第三方移动支付应进一步提高支付的安全性和便捷性。第三方移动支付还应将盈利模式从流量模式向数据模式转变,利用大数据优势,提供各类增值服务,扩张业务范围。在定价策略方面,交叉网络外部性的存在限制了垄断性平台的掠夺性定价,提高了消费者和商户的福利水平。平台应利用消费者和商户对价格的敏感性差异来实施价格歧视策略。在平台的扩张阶段,平台通过补贴甚至免费的定价方式来吸引消费者。在平台做大做强之后,平台应采用高交易费用,低固定接入费的策略。为提高利润水平,平台还应提高两边用户的相互匹配率,注重平台的差异性和创新性,提供多样化的产品和定价标准。
【关键词】：第三方移动支付 双边市场 手机支付宝 发展战略 定价策略
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F832.2
【目录】：

• 致谢5-7
• 摘要7-8
• Abstract8-12
• 1 绪论12-16
• 1.1 研究背景与意义12-14
• 1.2 研究内容14
• 1.3 主要创新点14-16
• 2 相关文献综述与理论研究16-25
• 2.1 第三方移动支付研究综述16-21
• 2.1.1 第三方移动支付的相关概念界定16-18
• 2.1.2 第三方移动支付的文献综述18-21
• 2.2 双边市场研究综述21-24
• 2.2.1 国外双边市场研究综述21-23
• 2.2.2 国内双边市场研究综述23-24
• 2.3 简要评述24-25
• 3 第三方移动支付行业概述25-36
• 3.1 第三方移动支付的发展历程和现状25-33
• 3.1.1 第三方移动支付的发展历程25-27
• 3.1.2 第三方移动支付的现状27-33
• 3.2 第三方移动支付的流程和运作机理33-34
• 3.3 第三方移动支付的行业特征34-36
• 4 手机支付宝发展模式研究36-46
• 4.1 手机支付宝简介36-37
• 4.2 手机支付宝的发展模式37-43
• 4.2.1 推广线上支付37-40
• 4.2.2 布局线下支付40-42
• 4.2.3 提供增值服务42-43
• 4.2.4 生态圈构建43
• 4.3 手机支付宝的发展趋势与挑战43-45
• 4.4 对手机支付宝发展的建议45-46
• 5 定价策略模型分析46-62
• 5.1 手机支付宝的市场环境46-50
• 5.2 垄断性平台模型分析50-53
• 5.2.1 模型的基本假设50-51
• 5.2.2 基本模型51-53
• 5.2.3 模型结论53
• 5.3 竞争性平台模型分析——商家、消费者单归属53-58
• 5.3.1 模型的基本假设53-55
• 5.3.2 基本模型55-57
• 5.3.3 模型结论57-58
• 5.4 竞争性平台模型分析——商户多归属,消费者单归属58-62
• 5.4.1 模型的基本假设58-59
• 5.4.2 基本模型59-61
• 5.4.3 模型结论61-62
• 6 结论及展望62-65
• 6.1 结论与建议62-63
• 6.1.1 第三方移动支付发展模式的建议62
• 6.1.2 第三方移动支付定价策略的主要结论和建议62-63
• 6.2 研究局限与展望63-65
• 参考文献65-69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 蒋先玲;徐晓兰;;第三方支付态势与监管:自互联网金融观察[J];改革;2014年06期

2 严圣阳;;我国跨境电商支付现状与发展前景[J];经营与管理;2014年05期

3 吕复星;;移动支付与第三方支付市场业务多元化发展战略[J];特区经济;2014年01期

4 马永保;;第三方支付行业市场准入:现实依据、问题透视及改进路径[J];商业研究;2014年01期

5 李智;徐清;林y

本文编号：329427