光大银行狭义理财产品现状及发展策略研究

发布时间：2017-05-20 09:25

  本文关键词：光大银行狭义理财产品现状及发展策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国商业银行新兴的个人理财业务起步较晚,与国外银行个人理财业务相比,发展比较缓慢。对于我国的银行业来说,如何发展和健全银行的个人理财业务,已成为复杂而艰巨的研究课题之一。商业银行的个人理财业务的同质化营销是非常严重的,这种现象的产生是由于个人理财业务刚刚发展起来,这就导致个人理财业务在商业银行中的发展缺乏特色,理财业务内容和渠道单一过于狭隘,相较于国外的理财产品而言由产品导向的理财业务,其内容的丰富程度比西方国家商业银行的理财服务差得多,目前大多数的国内商业银行的资金不足以支撑理财产品的金融品牌优势,其业务的发展壮大还需要很大的进步空间。从国内外商业银行的个人金融服务的成功经验,从战略到产品创新,服务战略,品牌战略和不同层次的学习个人理财业务的困难这几个方面研究中国光大银行沈阳阳市皇姑支行的个人理财业务情况,通过分析国家和国际环境的理财业务在金融服务体系中的成功经验和战略性的实践意义,给出适合个人理财业务在中国光大银行沈阳市皇姑分行发展的策略和建议,我们希望在中国商业银行的个人理财业务的发展中具有一定的参考价值。本文在进行个人理财业务相关内容的阐述时,借助品牌经济学的相关理论以及金融创新等经济理论,提出促进中国光大银行沈阳皇姑支行个人理财业务品牌营销选择及扩展理财范围的有效举措,这对今后的个人理财业务的拓展和丰富具有一定的理论与实践意义。
【关键词】：光大银行 个人理财业务 创新策略 服务策略 品牌策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F832.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 国内外研究综述11-14
• 1.4 研究思路与方法14-16
• 第2章 关于个人理财业务的理论基础16-25
• 2.1 投资理财组合16-17
• 2.2 金融创新理论17-18
• 2.3 商业银行个人理财业务的发展18-22
• 2.3.1 商业银行个人理财概念及意义18-20
• 2.3.2 商业银行个人理财品牌的服务策略20-21
• 2.3.3 个人理财产品创新与品牌策略21-22
• 2.4 商业银行个人理财业务的品牌构成22-25
• 第3章 光大银行狭义理财业务发展状况25-29
• 3.1 光大银行简介25
• 3.2 光大银行理财业务发展现状25-29
• 3.2.1 理财产品丰富25-26
• 3.2.2 理财产品营销推广相对比较成功26-27
• 3.2.3 理财从业人员参差不齐27
• 3.2.4 理财业务购买流程规范27
• 3.2.5 客户基础良好但结构不平衡27-28
• 3.2.6 风险控制体系完备28-29
• 第4章 光大银行理财业务现存问题29-33
• 4.1 未在个人理财业务中体现市场营销的理念29-30
• 4.2 未形成“以客户为中心”的理念30
• 4.3 理财业务内容狭隘30-31
• 4.4 缺乏专业的理财人员31-32
• 4.5 高科技支撑水平还较低32-33
• 第5章 促进光大银行理财业务发展的策略建议33-40
• 5.1 更新经营理念33-34
• 5.2 健全营销服务体系34-35
• 5.3 拓宽理财服务渠道35-37
• 5.3.1 建立理财中心，拓宽理财销售网点35-36
• 5.3.2 发展电子银行，完善电话银行服务机制36
• 5.3.3 重视网上银行的渠道拓展36-37
• 5.4 促进理财产品的创新37-40
• 第6章 光大银行沈阳皇姑支行的案例分析40-46
• 6.1 光大银行沈阳皇姑支行的理财案例40-42
• 6.1.1 光大银行沈阳皇姑支行简介40
• 6.1.2 光大银行沈阳皇姑支行的理财业务40-42
• 6.2 狭义理财产品销售中所遇到的问题42-43
• 6.3 采用的解决方法43-46
• 6.3.1 国内外商业银行理财经验分析43
• 6.3.2 提高银行和投资者的理财认知43-44
• 6.3.3 风险预警44-46
• 结论46-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-53

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