珠海金控集团品牌战略研究

发布时间：2017-09-21 14:40

  本文关键词：珠海金控集团品牌战略研究

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【摘要】：近几年来,随着我国金融改革的不断深化和资本市场的高速成长,金融行业也得到了快速发展。金融控股集团作为我国金融业“分业经营”体制向金融综合化体制转变的历史进程中的一种金融组织创新,自二十世纪八九十年代以来得到了充分的实践发展,引起了国际金融市场的广泛关注。金融控股的出现是金融市场发展到高级阶段的必然结果,金融机构的自由化、集团化、全球化和全能化成为金融领域的突出现象。金融控股集团要想在激烈的竞争中立于不败之地,需要分析自身所处的内外部环境,选择适合自己的战略来不断提高企业的核心竞争力,而随着品牌意识的不断加强,提升品牌价值,加强品牌建设已经成为提高企业竞争力的重要手段。本文以珠海金控作为主要研究对象,以品牌建设理论体系为依据,围绕珠海金控战略发展目标,针对其品牌建设现状,提出了规划思路、原则、总体方案。首先概述了珠海金控主营业务、组织结构、发展战略、品牌建设现状,随后运用对比分析、问卷调查、走访座谈等方法,对珠海金控品牌建设历程和管理现状进行了深入研究和分析,查找问题,探寻成因。然后,运用理论知识,就该公司品牌建设提出应该采用单一品牌为主的战略方案。最后,针对此方案分析了实施过程中应注意的问题,提出了实施措施。
【关键词】：珠海金控 金融 品牌 品牌战略
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F832.39
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 选题背景及意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究的目的与意义9-10
• 1.2 文献综述10-11
• 1.3 研究内容与总体框架11-13
• 第2章 品牌相关理论概述13-25
• 2.1 品牌的相关涵义13-18
• 2.1.1 品牌理论的发展13-14
• 2.1.2 品牌的本质与构成14-16
• 2.1.3 品牌的作用16-18
• 2.2 品牌建设的内容18-24
• 2.2.1 品牌定位18-20
• 2.2.2 品牌规划20-23
• 2.2.3 品牌形象23-24
• 2.3 品牌的建设阶段24-25
• 2.3.1 规划阶段24
• 2.3.2 全面建设品牌阶段24
• 2.3.3 形成品牌影响力的阶段24-25
• 第3章 珠海金控品牌建设的环境分析25-37
• 3.1 珠海金控集团简介25-27
• 3.1.1 珠海金控的经营情况25-26
• 3.1.2 珠海金控品牌建设的必要性26-27
• 3.2 珠海金控集团品牌建设的环境分析27-36
• 3.2.1 珠海金控集团品牌建设的内部环境分析27-30
• 3.2.2 珠海金控集团品牌建设的外部环境分析30-36
• 3.3 分析结果36-37
• 第4章 珠海金控集团品牌战略选择37-44
• 4.1 珠海金控集团品牌战略目标与定位37-39
• 4.1.1 战略思想与目标37-38
• 4.1.2 集团品牌战略定位38-39
• 4.2 品牌战略方案的选择39-44
• 4.2.1 备选战略方案39-41
• 4.2.2 备选战略方案的比较41-42
• 4.2.3 方案的确定42-44
• 第5章 珠海金控集团品牌战略实施44-51
• 5.1 品牌战略实施保障44-46
• 5.1.1 树立强烈的品牌经营和战略观念44
• 5.1.2 清晰的市场定位44-45
• 5.1.3 持续的创新能力45
• 5.1.4 完善的组织结构45-46
• 5.1.5 科学的品牌建设体系46
• 5.2 品牌战略实施步骤46-51
• 5.2.1 CIS建设46-48
• 5.2.2 品牌营销48
• 5.2.3 执行与管理48-51
• 结论51-52
• 参考文献52-55
• 致谢55

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本文编号：895147