专业观众的观展决策研究——以南京广告展为例

发布时间：2017-10-14 22:13

  本文关键词：专业观众的观展决策研究——以南京广告展为例

  更多相关文章： 专业观众 观展决策 满意度

【摘要】：专业观众作为展览会的生命线,使得展览会的发展进入一个"观众导向"的时代。在参考国外文献的基础上,以Tanner等学者提出的影响专业观众观展决策的采购维度、个人职业发展、建立行业知觉与直觉这三个维度为基本框架来构建体系模型。通过电话访谈、问卷调查的形式进行实证调查,并采用SPSS 22.0统计软件进行数据处理与分析,得出影响广告展专业观众观展决策的主要因素是:收集产品信息、认识新朋友、建立社会关系网络、比较竞争对手情况和关注展会的新产品发布会几个因素,其中收集产品信息为最主要的参展动因。同时对满意度和忠诚度的实证研究发现,在广告类展会中虽然满意度与否并不一定影响观众参展的忠诚度,但对于专业观众是否介绍同行过来参展成正相关。这些发现将为展会举办方举办该类展会提供了一定的参考价值。
【作者单位】： 三亚学院旅业管理学院;
【关键词】： 专业观众 观展决策 满意度
【基金】：三亚市哲学社会科学资助课题(SYSK2016-19)
【分类号】：F713.83
【正文快照】： 1 前言 展览业不同于其他服行业,它涉及到参展商、观众、主办方三方利益体,这三方彼此之间存在着利益关系。主办方花大量时间和精力进行招展,为吸引更多的参展商参展,扩大展会规模和品牌知名度。参展商之所以愿意付费租用展位,其主要目的是与专业观众进行沟通甚至交易,期望了

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;2005全国部分广告展[J];广告人;2005年Z1期

2 ;“上海市第四届优秀广告展评赛”作品选刊[J];中国广告;1994年02期

3 余含;;理想与现实的勇敢撞击——为首届未见光广告展喝彩[J];中国广告;2001年09期

4 张惠辛;;上海市第十届优秀广告展评后感[J];中国广告;2003年11期

5 ;2008-2009广告展会一览[J];广告大观(标识版);2008年09期

6 ;2008-2009广告展会一览[J];广告大观(标识版);2008年10期

7 ;2008-2009广告展会一览[J];广告大观(标识版);2008年11期

8 ;2009广告展会一览[J];广告大观(标识版);2009年01期

9 ;2009广告展会一览[J];广告大观(标识版);2009年Z1期

10 ;2009广告展会一览[J];广告大观(标识版);2009年04期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 潘继红;第十一届广州广告展金秋盛装亮相羊城[N];国际商报;2007年

2 周春雨;2006广告展：阵痛中期待整合[N];中国贸易报;2006年

3 周春雨;京广沪齐登场　广告展打拥堂[N];经理日报;2006年

4 ;广告展：阵痛中期待整合[N];亚太经济时报;2006年

5 崔文宇;南京举行民国商标广告展[N];中国知识产权报;2009年

6 潘清;广州广告展11月“盘点”[N];经理日报;2008年

7 墨兰;“第十一届广告展”：让诉求在演示中流动[N];中国工商报;2004年

8 本报记者 利明;商家借广告展打品牌[N];亚太经济时报;2004年

9 潘清;奥运圣火点旺中国广告市场 广州广告展11月“盘点”[N];经济参考报;2008年

10 兰馨;这个展会有点怪[N];中国贸易报;2006年

，

本文编号：1033455