漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究

发布时间：2017-10-21 02:34

  本文关键词：漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究

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【摘要】：漂绿广告是虚假的绿色广告。漂绿广告利用环保诉求,误导消费者,掩饰原本不符合,甚至违背可持续发展理念的企业行为或产品形象。消费者缺乏环保知识,以及信息不对称是漂绿广告盛行的重要原因。本研究关注,告知消费者漂绿广告的虚假信息,是否对广告效果有影响,是否可以增强其对漂绿广告及企业的辨识和抵制。本次实验研究测试了漂绿背景信息接触,对七种常见虚假环境诉求类型的广告效果的影响,为反漂绿治理提供实证依据。
【作者单位】： 厦门大学传播学系;曼彻斯特大学商学院;
【关键词】： 漂绿广告 虚假环境诉求 广告效果
【基金】：国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(项目批准号:71372076)系列成果之一
【分类号】：D922.294;F713.8
【正文快照】： _、问题及背景 在可持续发展主题下,实现环境与经济的双赢是根本问题。生态现代化理论(Hajer,1995;MolSonnenfeld,2000)提出,生态现代化转型的核心机制之一就在于市场对绿色生产和消费模式的支持。目前,很多企业积极投身绿色营销。然而,有些绿色广告与企业产品或行动并不相，

本文编号：1070811