价格比较对消费者感知面子的影响研究

发布时间：2017-10-22 21:12

  本文关键词：价格比较对消费者感知面子的影响研究

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【摘要】：本文根据社会比较理论提出价格比较的概念,并运用实验方法检验了它对消费者感知面子的影响,同时还从比较主体、比较客体和比较对象等三个视角揭示了价格比较对感知面子的作用机理。研究结果表明,价格比较对感知面子产生显著的正向影响,并且在显示身份能力更强的产品种类中,在物质主义更高和人际影响更敏感的消费者中,在平行比较的社会情境中,价格比较对感知面子将产生更强的正向影响。
【作者单位】： 大连理工大学管理与经济学部;
【关键词】： 感知面子 价格比较 社会比较理论 面子消费
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71472020) 教育部人文社会科学基金资助项目(13YJC630137)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 1引言面子是影响中国人日常行为的一个重要概念,爱面子、讲面子是中国人特有的文化特征。林语堂认为在统治中国人的三位女神(面子、命运、恩惠)之中,面子是最有力量的一个。这种根深蒂固的面子观念也会对中国人的消费行为产生重要影响,中国人经常会为了“有面子”花费高价购买

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本文编号：1080109