会展产品的价值构成及培育策略研究

发布时间：2017-10-26 15:15

  本文关键词：会展产品的价值构成及培育策略研究

  更多相关文章： 会展产品 价值 策略

【摘要】：会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,会展作为一个崭新的产业,发展迅速。但一方面中国与欧美展览强国相比,只可以说是展览大国,却不能是展览强国,另一方面,中国展览问题众多,缺少品牌展会,“小、散、乱”是典型特点。其问题的根源在于中国的会展企业提供不了高价值的品牌展会,这成为制约中国会展业快速、健康发展的关键所在。因此,以会展产品的供给方(主办方)的视角,以会展产品消费者即参展商与专业观众的需求为导向,来探讨会展产品究竟应该具有哪些价值,如何培育出高价值的会展产品,才是解决当前中国会展业问题的关键所在。首先通过当前会展业的发展背景,与国外的品牌展会进行比较,结合国内外关于会展产品研究的文献分析,阐明了马克思的商品交换理论、顾客感知价值理论与消费者决策行为理论是文章研究的理论支持,并初步形成文章的研究思路。其次,分析影响会展产品价值的关键因素,主要通过与会展产品的利益主体进行深度访谈,并结合专家咨询等方法,以顾客价值需求为导向,收集与整理出消费者感知会展产品价值的相关因素,并提炼出关键价值影响因素。再次,在研究会展产品价值构成中,通过消费者对会展产品感知收益与成本来探讨,其中在消费者感知会展产品价值构成收益细分为直接价值感知收益与间接价值感知收益来探讨会展产品的价值构成。通过实地问卷调研与网络调研相结合的形式,对2014年5月一—2015年12月全国8场展览会的680名参展商与600名专业观众对会展产品的价值感知进行了调研,并运用SPSS22.0软件对调研得来的数据进行探索性因子分析,得出会展产品的基本价值构成及各价值的重要性程度。最后,结合会展产品的特殊性与会展产品的利益主体,构建出会展产品的价值实现模型,并在明确会展产品的价值构成与实现前提下,为会展产品的供给方(主办方)如何培育高价值的会展产品提出了九大探索性的策略,希望能够对主办方在会展产品价值培育策略方面有所帮助。
【关键词】：会展产品 价值 策略
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-22
• 1.1 研究背景10-14
• 1.2 研究目的及意义14-15
• 1.3 会展产品价值的研究综述15-19
• 1.3.1 参展商视角研究综述15-17
• 1.3.2 专业观众视角研究综述17-19
• 1.3.3 相关研究评述19
• 1.4 研究方法与技术路线19-20
• 1.4.1 研究方法19
• 1.4.2 技术路线19-20
• 1.5 研究内容20-22
• 2 相关理论与概念界定22-33
• 2.1 相关概念界定22-25
• 2.1.1 会展产品的概念界定22-23
• 2.1.2 展览会的概念界定23-24
• 2.1.3 展览会活动主体的概念界定24-25
• 2.2 相关理论25-32
• 2.2.1 马克思商品交换理论25
• 2.2.2 顾客感知价值理论25-29
• 2.2.3 消费者决策行为理论29-32
• 2.3 本章小结32-33
• 3 影响会展产品价值构成关键因素分析33-42
• 3.1 我国会展产品现状分析33-34
• 3.2 会展产品价值构成影响因素前提分析34-37
• 3.2.1 会展产品利益主体前提分析34-36
• 3.2.2 会展产品消费者感知价值前提分析36
• 3.2.3 会展产品消费者购买决策过程前提分析36-37
• 3.3 会展产品价值构成影响因素的收集与整理37-40
• 3.3.1 会展专家视角下的会展产品价值构成影响因素收集与整理37-38
• 3.3.2 消费者视角下的会展产品价值构成影响因素收集与整理38-40
• 3.4 会展产品价值构成关键影响因素指标的提取与分析40-41
• 3.5 本章小结41-42
• 4 会展产品价值构成分析42-65
• 4.1 消费者视角下会展产品价值构成问卷设计42-45
• 4.1.1 会展产品价值构成问卷的基本内容42-43
• 4.1.2 会展产品价值构成问卷的实施过程43-44
• 4.1.3 会展产品价值构成问卷的数据分析方法44-45
• 4.2 会展产品价值构成因子分析45-56
• 4.2.1 描述性统计分析45-47
• 4.2.2 信度与效度分析47-48
• 4.2.3 因子分析48-56
• 4.3 会展产品价值构成的重要程度分析56-60
• 4.4 会展产品价值构成体系60-63
• 4.4.1 基于二手资料分析的会展产品价值构成60-61
• 4.4.2 基于问卷数据分析的会展产品价值构成61
• 4.4.3 会展产品价值构成体系建立61-63
• 4.5 适用对象与适用条件63-64
• 4.6 本章小结64-65
• 5 基于会展产品价值构成的价值培育策略65-73
• 5.1 会展产品价值实现模型65-66
• 5.2 会展产品价值培育策略66-72
• 5.2.1 品牌价值培育策略66-68
• 5.2.2 服务价值培育策略68-69
• 5.2.3 政治价值培育策略69-70
• 5.2.4 信息价值培育策略70
• 5.2.5 交易价值培育策略70
• 5.2.6 关系价值培育策略70-71
• 5.2.7 宣传价值培育策略71-72
• 5.2.8 创造附加价值策略72
• 5.2.9 提升成本优势价值策略72
• 5.3 本章小结72-73
• 结论73-75
• 参考文献75-79
• 附录79-83
• 攻读学位期间发表的学术论文83-84
• 致谢84

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 霍力攻;商品价值构成的共性与个性[J];宁夏社会科学;1987年03期

2 尹国英;论商标成本的价值构成及其评估方法[J];管理科学文摘;1997年11期

3 张大亮;马英俊;;客户价值构成及其影响因素的实证研究[J];管理工程学报;2006年04期

4 许光伟;洪渊;;企业价值构成问题研究——兼论“广义价值转型”[J];经济评论;2007年02期

5 许光伟;;企业价值构成问题再研究——理论解析与建构[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2007年05期

6 杜亚斌;;论社会主义商品价值构成[J];厦门大学学报(哲学社会科学版);1990年04期

7 陈忠卫;名牌的价值构成及其评估问题[J];决策借鉴;1998年01期

8 许光伟;;关于企业价值构成及分配问题研究——对“劳动对效用的关系”原理的运用[J];东南学术;2006年05期

9 周凡生;许光伟;;企业价值构成问题初探[J];特区经济;2006年09期

10 许光伟;;企业价值构成的理论建构和解析——基于广义价值分析视角[J];制度经济学研究;2007年02期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 许光伟;洪渊;;企业价值构成问题研究——兼论“广义价值转型”[A];全国高校社会主义经济理论与实践研讨会第20次会议论文集（第一册）[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 孔繁立;医院价值构成的经济学思考[N];医药经济报;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 张迪;会展产品的价值构成及培育策略研究[D];哈尔滨理工大学;2016年

2 燕纪胜;B2C模式下的顾客价值构成维度研究[D];山东大学;2008年

3 桑文田;网络游戏顾客价值构成要素研究[D];东北财经大学;2010年

，

本文编号：1099223