APP的移动广告投放策略研究

发布时间：2017-11-03 04:32

  本文关键词：APP的移动广告投放策略研究

  更多相关文章： 移动互联网 移动广告投放 APP 营销策略

【摘要】：随着移动互联网技术和通信技术的发展,智能终端保有量和移动网民数量呈爆发式增长。人们的生活方式和企业的经营模式发生了改变。个人开始习惯于通过手机完成购物、娱乐、信息获取等需求的实现,从而增加了对手机APP的依赖。而企业出于经营的需要开始对APP进行研发并推向市场,从而产生了对APP的推广需求。移动互联网广告在APP的兴起下快速发展,同时又为APP的推广提供了有效的营销途径。因此,研究如何提升APP的移动广告投放效果具有理论与实践意义,是本文将研究的重点。本文结合移动互联网营销的4I模型和消费者行为理论对移动营销的基本逻辑展开论述,梳理了APP的定义、分类和移动广告的主要类型、计费方式等基本概念,归纳了国内外关于APP推广策略和提升移动广告效果的相关研究成果。论文从APP推广需求兴起的背景、APP的主要推广手段及特点、移动广告的发展现状及优势三个层面分析了移动广告在APP推广中的作用和优势。论文进一步剖析和归纳出广告设计、投放场景和用户感知是影响APP的移动广告投放效果的三大诱因,并针对每一项具体因素与广告效果的相关性进行分析而得出,广告形式、广告内容、广告的互动性及趣味性、网络环境、广告投放的时间会影响用户对移动广告的接受度；此外,个性化的广告更能吸引用户注意,干扰度和风险性感知高的广告则受到用户排斥。据此,本文结合4I模型提出了基于精准性、时效性、互动性、个性化的APP的移动广告投放策略,并归纳了衡量APP的移动广告投放效果的评价指标,包括激活数、每激活成本、收入、投入回报率、用户留存率和活跃度。本文继续以Z公司APP的移动广告投放为例,结合指标数据结果分析该APP的移动广告的投放效果,进而为该公司提出下一阶段投放策略。移动广告的投放行为和展示形式会随着移动互联网技术的发展向着更高水平进化,提升APP的移动广告投放效果需要评价指标数据的有效支撑,为APP选择适合的移动广告形式和投放渠道找到有效途径。
【关键词】：移动互联网 移动广告投放 APP 营销策略
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;F724.6
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 绪论11-17
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 研究问题13
• 1.3 研究意义13-14
• 1.4 论文结构14-15
• 1.5 本章小结15-17
• 2 国内外相关理论基础与实践研究17-28
• 2.1 营销理论基础17-20
• 2.1.1 移动互联网营销“4I”模型17-19
• 2.1.2 消费者购买行为理论19-20
• 2.2 APP的相关研究20-21
• 2.2.1 APP的定义20
• 2.2.2 APP的分类20-21
• 2.2.3 APP使用的影响因素21
• 2.2.4 APP营销模式和策略21
• 2.3 移动广告的相关研究21-27
• 2.3.1 移动广告的主要类型22-26
• 2.3.2 移动广告的计费方式26
• 2.3.3 影响移动广告投放效果的因素26-27
• 2.3.4 提升移动广告效果的方法27
• 2.4 本章小结27-28
• 3 移动广告在APP推广中的作用和优势28-37
• 3.1 APP推广需求的兴起28-31
• 3.1.1 科技与社会发展28-29
• 3.1.2 消费者行为变化29
• 3.1.3 企业竞争新形势29-31
• 3.2 APP推广的主要手段及特点31-33
• 3.2.1 应用商店推广31
• 3.2.2 广告投放31
• 3.2.3 媒体推广31-32
• 3.2.4 社交推广32
• 3.2.5 换量合作32
• 3.2.6 预装32
• 3.2.7 地推32-33
• 3.3 移动广告的发展现状和优势33-36
• 3.3.1 移动广告市场地位不断提高33-34
• 3.3.2 广告主对移动广告投放的偏爱度增加34
• 3.3.3 移动广告在各类市场推广中具备优势34-36
• 3.4 本章小结36-37
• 4 提升APP的移动广告投放效果的方法37-50
• 4.1 影响移动广告投放效果的诱因分析37-42
• 4.1.1 广告设计因素37-39
• 4.1.2 投放场景因素39-40
• 4.1.3 用户感知因素40-42
• 4.2 APP的移动广告投放策略42-47
• 4.2.1 基于目标识别的精准投放策略42-44
• 4.2.2 基于即时性的动态投放策略44-45
• 4.2.3 基于互动性的广告投放策略45
• 4.2.4 基于用户个性化的广告投放策略45-47
• 4.3 APP的移动广告投放效果的评价指标47-49
• 4.3.1 激活数47-48
• 4.3.2 每激活成本48
• 4.3.3 收入48
• 4.3.4 投入回报率48
• 4.3.5 用户留存率48-49
• 4.3.6 用户活跃度49
• 4.3.7 指标权重调整的主要驱动因素49
• 4.4 本章小结49-50
• 5 Z公司APP的移动广告投放案例分析50-55
• 5.1 案例背景50-51
• 5.1.1 Z公司APP介绍50
• 5.1.2 APP的移动广告的投放方案与数据50-51
• 5.2 指标分析51-53
• 5.2.1 每激活成本分析51-52
• 5.2.2 投入回报率分析52-53
• 5.2.3 用户平均投资额分析(收入)53
• 5.3 移动广告投放建议53-55
• 6 总结55-57
• 6.1 研究的结果与讨论55
• 6.2 研究的局限性与未来展望55-57
• 参考文献57-59
• 作者简历59-61
• 学位论文数据集61

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本文编号：1134677