中国工商银行融e购电商平台发展策略研究

发布时间：2017-11-06 03:20

  本文关键词：中国工商银行融e购电商平台发展策略研究

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【摘要】：在全国电商平台迅猛兴起的大背景下,商业银行通过建立符合本行特色的电子商务平台,能够获得并利用大量的信息,有助于对客户的需求形成新的认识,持续提升自身的经济利润,更好地实现银行业务转型发展。融e购电商平台作为工商银行互联网金融战略中的一个重要环节,其目的是探索走出一条“以融引商,以商促融”的电商平台发展新路。本文对中国金融电商平台的现状以及融e购电商平台发展情况进行深入研究和全面分析,从宏观环境、竞争环境、工行内部条件等方面分析了融e购的发展环境；利用SWOT分析方法从优势、劣势、机会和威胁四个角度进行分析,指出目前银行系电商平台应当扬长避短,暂时选择“ST"战略；并从市场选择策略和营销策略等角度分析了其发展策略；与此同时本文还从完善的组织架构、人员配置、完善考核和风险管理四个角度分析了融e购平台的发展策略实施保证。本文的研究从理论意义上讲,对于探索银行系电商发展的特征,完善金融电商理论以及促进商业银行的转型发展有较高的理论意义；而从现实意义上看,工商银行作为四大国有商业银行之首,通过电子商务平台的发展,有利于利用自身优势,延伸服务领域,实现利润空间的提升；同时也有利于更好的服务于社会,发挥正的外部效应。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F832.2

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本文编号：1147119