泰国报刊广告史研究（1844-2014）

发布时间：2017-11-06 04:15

  本文关键词：泰国报刊广告史研究（1844-2014）

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【摘要】：泰国报刊广告即出现在泰国报纸等纸媒上的广告。泰国报纸从曼谷王朝三世王时期(1844年)的美国传教士布拉德利创立开始到当代曼谷王朝九世王长达一百七十多年,泰国的报纸经历了从外国传教士创办,到泰国的高层官员,再到泰国的普通民众的过程,而泰国报刊广告也经历了同样一个过程最后与跨国广告公司合作,实现泰国广告国际化。报纸广告开始由美国传教士布拉德利用他自已在泰国创办的报纸刊登广告,外国商人或企业家在报纸上投放广告。开始的时候泰国报纸及报纸广告发展十分缓慢,随着泰国国门的不断打开,各国的商人和企业家进入泰国进行贸易与投资,促进泰国经济的发展。泰国报纸和广告随着经济的发展而不断壮大。泰国高层看到这一新事物拥有巨大发展潜力,也像西方人一样在泰国开展广告业务。泰国普通百姓在高层的影响下也纷纷进入广告业方面发展。但泰国广告一开始就被西方人控制,泰国本地广告难以与西方广告相抗衡,泰国政府通过各种法律和政策限制外国人在泰国从事广告业务,促使很多外国广告公司和泰国本地广告公司合并。同时泰国政府大力发展广告教育事业,提高泰国人的职业技能和职业道德。泰国广告协会的成立,泰国顶级广告比赛奖的举办和亚太广告节的举行,促进泰国广告自律和水准的提高。这一切使泰国广告不断发展并步入国际化水平,最后成为亚洲广告领袖。本文通过文献研究的方法把出现在泰国报纸上不同时期的广告进行梳理,从中理出泰国纸媒广告发展的脉络。通过从纸媒广告发展不同时期的泰国经济、政治和社会等环境背景、广告产业和报刊广告特色及广告教育等方面研究,全面系统的理出泰国报刊广告的发展史。报刊广告的起源、发展到当代广告产业的发展和现状等内容都有涉及,并对各阶段有突出广告特征的泰国报纸进行研究,通过这些方面的研究将能填补国内对泰国报纸广告发展及历史这方面内容的空白,给对泰国报刊广告及其历史感兴趣的学者或专家提供参考资料。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;G219.336

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本文编号：1147299