大数据时代广告业的机遇与挑战

发布时间：2017-11-15 05:24

  本文关键词：大数据时代广告业的机遇与挑战

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【摘要】：在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到世界的各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的大数据时代。大数据技术从传播模式、广告效果测评、传播技术、消费者洞察、产业格局等方面为广告业带来了新的机遇。同时,广告业也将面临信息爆炸与数据整合、隐私保护以及大数据广告人才培养这些全新的课题。
【作者单位】： 西安工业大学人文学院;西安交通大学马克思主义学院;
【基金】：西安工业大学校长基金项目“陕西广告文化产业集群化研究”(XAGDXJJ1319)
【分类号】：G206;F713.8
【正文快照】： 广告业的发展有三个重大背景,“一是经济全球化与传播全球化,二是整合营销传播,三是数字传播技术”[1]。如果说经济全球化与传播全球化导致广告公司业务运作的改变,那么整合营销传播和数字传播技术则推动着现代广告业从传播内容到传播模式的重构与转型。物联网、云计算、LBS(

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中国期刊全文数据库 前2条

1 卢山冰,黄孟芳;西部地区广告产业中的九多九少现象[J];新闻知识;2004年10期

2 ;[J];;年期

，

本文编号：1188548