农夫山泉电视广告中的品牌意义构建探析

发布时间：2017-11-15 09:25

  本文关键词：农夫山泉电视广告中的品牌意义构建探析

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【摘要】：随着经济高速发展,普通百姓的生活水品也在提高,人们的消费观和价值观随着社会的发展,其变化在人们的衣食住行中就能有所体现。现在的普通百姓,选择所需物品时,不仅要看这个产品是否满足最基本的生理需求,商品的附加价值或者说是符号象征价值也渐渐成为商品吸引消费者的产生购买欲望的其他因素。而消费者要了解到这些附加价值和符号象征价值,通常是通过从广告那里获得最直接的信息。在当今中国,电视作为传统媒体,依然具有很高的普及性。据国家广播电视电视总局统计,“十一五”末2010年全国电视节目综合人口覆盖率为97.62%,比“十五”末的95.81%增加1.81个百分点。除了具有高普及性,传播覆盖率高。在电视上播放的广告,相较其他形式的广告,因为具备听觉、视觉,而更加的生动活泼、通俗易懂,观众在观看的时候更容易产生感性的认知,容易被广告所打动同时激发购买的欲望。广告人利用符号的能指和所指、编码、横向组合和纵向的聚合、去构建商品、品牌在消费者心目中的符号意义。本文将在符号学以及相关理论的基础上,对农夫山泉品牌成立20年间的广告进行文本分析,通过具体的案例分析,首先去揭示电视广告中符号的本质,再者是揭示农夫山泉的电视广告如何对符号进行操作,从而构建自己品牌意义。此次研究,给当今消费社会中的电视广告人以启发,制作出更加优质且具有创新性的广告。其次,对将符号学的理论运用到实践,具有很大的意义。
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
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本文编号：1189223