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国内HTML5广告表现策略研究

发布时间:2017-12-21 20:25

  本文关键词:国内HTML5广告表现策略研究 出处:《暨南大学》2016年硕士论文 论文类型:学位论文


  更多相关文章: HTML5广告 内容分析 广告表现 受众态度


【摘要】:“广告”像水和空气一般,已然成为我们生活中不可缺失的一部分,渗透到社会的每一个角落。它不仅满足人们的信息需求,成为营销人的传播武器,它的形式更新也反映出了当下社会的经济、科技、传播环境的变化进程。尤其随着移动互联网时代的来临,静态的图文广告已不能很好的满足广告主的传播需求,于是展示更多互动特效的HTML5广告跃然而上,成为广告主的新宠。本研究采用内容分析法和深度访谈法相结合的研究方法,以HTML5广告为研究对象,通过分析HTML5广告的创意、视觉、互动等表现内容,展示目前国内HTML5广告的表现现状,及受众对其的认知、情感、行动态度。在研究中笔者发现:一是HTML5广告以其多样的视觉风格,丰富的互动体验和风趣幽默的诉求表现吸引到了受众对该广告形式的关注与喜爱;二是由于HTML5广告过多的页面和复杂互动致使受众缺乏浏览的耐心,且部分广告内容涉及个人隐私,易遭到受众的反感而关闭广告;三是当下的HTML5广告已出现同质化现象,导致受众审美疲劳,缺乏了新鲜感。基于以上研究发现,笔者总结了国内HTML5广告表现的成功策略,并指出目前HTML5广告表现的问题及其改进策略,以此希望通过本次研究可以填补学界关于HTML5广告表现策略研究的空白,并为业界人士提供参考。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F713.8

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本文编号:1317067


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