国内HTML5广告表现策略研究

发布时间：2017-12-21 20:25

  本文关键词：国内HTML5广告表现策略研究　出处：《暨南大学》2016年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： HTML5广告 内容分析 广告表现 受众态度

【摘要】：“广告”像水和空气一般,已然成为我们生活中不可缺失的一部分,渗透到社会的每一个角落。它不仅满足人们的信息需求,成为营销人的传播武器,它的形式更新也反映出了当下社会的经济、科技、传播环境的变化进程。尤其随着移动互联网时代的来临,静态的图文广告已不能很好的满足广告主的传播需求,于是展示更多互动特效的HTML5广告跃然而上,成为广告主的新宠。本研究采用内容分析法和深度访谈法相结合的研究方法,以HTML5广告为研究对象,通过分析HTML5广告的创意、视觉、互动等表现内容,展示目前国内HTML5广告的表现现状,及受众对其的认知、情感、行动态度。在研究中笔者发现:一是HTML5广告以其多样的视觉风格,丰富的互动体验和风趣幽默的诉求表现吸引到了受众对该广告形式的关注与喜爱;二是由于HTML5广告过多的页面和复杂互动致使受众缺乏浏览的耐心,且部分广告内容涉及个人隐私,易遭到受众的反感而关闭广告;三是当下的HTML5广告已出现同质化现象,导致受众审美疲劳,缺乏了新鲜感。基于以上研究发现,笔者总结了国内HTML5广告表现的成功策略,并指出目前HTML5广告表现的问题及其改进策略,以此希望通过本次研究可以填补学界关于HTML5广告表现策略研究的空白,并为业界人士提供参考。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李伟;;HTML5技术在电子商务专业课程改革中的授课方法探讨[J];电脑知识与技术;2013年05期

2 许剑超;;为HTML5早做准备[J];程序员;2010年03期

3 Andy Gryc;Kerry Johnson;;为何汽车制造商需要关注HTML5[J];世界电子元器件;2012年01期

4 Andy Gryc;;云计算在汽车中的应用:HTML5与汽车业[J];电子产品世界;2012年03期

5 ;HTML5标准将在2014四季度正式完成[J];电信快报;2012年11期

6 ;HTML5,移动互联网的颠覆者?[J];互联网天地;2012年11期

7 ;HTML5推动移动浏览器变革的“核动力”[J];互联网周刊;2013年14期

8 刘慧敏;陶振凯;蒲云鹏;;一种基于HTML5的网络视频互动广告信息植入方法[J];计算机与信息技术;2012年04期

9 刘再明;;游戏:HTML5商业化应用的急先锋[J];互联网周刊;2013年18期

10 郭丽;张俊霞;;HTML5开辟广阔新天地知识产权或成产业博弈关键点[J];世界电信;2012年07期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 曾勇;;LTE时代运营商HTML5手机浏览器发展策略审视[A];宽带中国战略与创新学术研讨会（30）论文集[C];2012年

2 王汗青;陶铮;;初探混合电视的发展与展望[A];中国新闻技术工作者联合会第六次会员代表大会、2014年学术年会暨第七届《王选新闻科学技术奖》和优秀论文颁奖大会论文集（一等奖）[C];2014年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 杜峰;HTML5手机增势迅猛 普及需破技术与标准瓶颈[N];通信信息报;2011年

2 本报记者 汤浔芳;争抢HTML5先机 手机浏览器上位大战[N];21世纪经济报道;2012年

3 工业和信息化部信息通信安全研究所 封莎;HTML5安全：移动互联网时代的下一个关注点[N];人民邮电;2013年

4 ;HTML5新功能引发新的安全问题[N];网络世界;2010年

5 电信研究院 刘涛;HTML5是运营商对抗OTT的机会[N];通信产业报;2013年

6 本报记者 王彦彬;HTML5唱出中国好声音[N];通信产业报;2012年

7 沈建苗　编译;警惕HTML5引发新的安全问题[N];计算机世界;2010年

8 商报记者 张绪旺;HTML5催涨网页应用威胁苹果生态[N];北京商报;2012年

9 本报记者 王哲玮;HTML5在实践中走向成熟[N];计算机世界;2012年

10 商报记者 张绪旺;HTML5游戏潮将推手机浏览器洗牌[N];北京商报;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 吴文杰;基于HTML5技术的手机点餐系统设计与开发[D];复旦大学;2013年

2 赵荣鑫;基于HTML5技术的品牌营销页面的交互设计研究[D];北京交通大学;2016年

3 胡流冰川;国内HTML5广告表现策略研究[D];暨南大学;2016年

4 周瑜Z，

本文编号：1317067