阿里巴巴海外市场拓展战略研究

发布时间：2018-01-08 05:08

  本文关键词：阿里巴巴海外市场拓展战略研究　出处：《东南大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 阿里巴巴 SWOT 环境扫描法 战略选择矩阵 运营策略

【摘要】：研究表明,全球电子商务市场2015年的总销售额将实现1.4万亿美元,2012年该数字为1万亿美元。因此投资者有理由看好在线支付和全球电子商务行业的前景。另外,据统计全球约有37%的跨境在线买家集中在北美。美国拥有3.15亿居民,2.55亿网民,1.84亿在线购买者。如此诱人的数字,吸引了大量的电商企业进军美国。电商入驻美国市场,一般采用虚拟国际贸易平台的方式。在客户管理制度、平台整合能力及支配力方面它都具有一系列的创新,是未来电子商务发展的趋势之一,它存在向更高阶段升级的可能性。以阿里巴巴为代表的B2B国际电子商务网站在促进国际贸易发展方面不断创新,通过日积月累的不断努力,形成了在规模、功能上强大的虚拟国际贸易平台。终于,在2014年,阿里巴巴在美国上市了,并成为迄今为止最大的IPO。可是,阿里巴巴美国上市这条路却是充满争议的。在这其中,有太多的机会与威胁,但是阿里巴巴能否把握住机会,尽可能规避风险和威胁将是成败的关键。基于此背景,本文从电子商务的相关战略和运营模式的相关理论入手,分析美国电商行业的宏观环境,然后再分析阿里巴巴美国扩张的机会、威胁、优势和劣势,并根据实际通过SWOT选择模型与战略选择矩阵解决发展中的问题。除此之外,还分析了美国市场主要竞争对手亚马逊、Ebay、Bestbuy的运营模式和全球化发展战略,力求通过分析它们的情况,从中择其善者而从之,其不善者而改之。最后提出解决阿里巴巴美国困境、实现长远发展的一些方法和建议。
[Abstract]:The research shows that the global e - commerce market will achieve $ 1.4 trillion in 2015 and $ 1 trillion in 2012 . So investors have reason to see the prospect of online payments and global e - commerce . In addition , Alibaba has a lot of opportunities and threats in promoting international trade development .

【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6

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本文编号：1395726